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Una explicación sencilla y un cliente nuevo: 11870

Mi amigo Jaime (todo llega 😉 me envía un link al marcador social http://www.11870.com/. Este proyecto está liderado por emprendedores muy influyentes en España y cuenta con capital de la BBK, entre otras fuentes de financiación. Ya había visitado la página y me pareció todo un poco lioso y no me quedó claro para qué podía servirme. Ahora en la home han puesto un video al más puro estilo http://www.commoncraft.com/ que explica en qué consiste lo que ofrecen y gracias a ese video, he entendido que necesito el servicio y que es una seria amenaza para la popular http://www.lanetro.com/. Así que enhorabuena a los chicos de 11870 porque seguro que empezarán a sonar mucho.

Respecto a Commoncraft te recomiendo la visita porque son videos explicativos de qué es una red social o como funciona Twitter. Con un lenguaje directo y con la ayuda de dibujos en papel te explican de una manera supersencilla lo que en principio es muy complejo y en tan solo unos pocos minutos. Esta es una tendencia muy apreciada por los usuarios actuales que te expliquen las cosas de una manera que entiendas, de forma rápida y, si vas a por nota, desarrollar algún elemento multimedia (los videos mandan, pero Flash te da un punto interactivo que resulta demoledor). Te dejo con uno de los videos de Commoncraft que he encontrado en YouTube y que Pancho Vilaseca ha doblado al castellano:

Si veo el video en Internet no puedo…

Al hilo del post de mi amigo Jesús Alonso sobre la kioskera moderna, he encontrado un estudio de Canalysis titulado “televidente 2.0”. Me ha llamado la atención que corrobora una teoría que tengo: si el video mató a la estrella de la radio, Internet está matando la estrella de la TV, y es que según este estudio el 51% de los internautas que ven un video dejan de ver la TV. ¿Es el fin de la TV?, rotundamente no, pero si que es el final del reinado de la TV en nuestros hogares porque hay aspirantes al trono que vienen pisando muy, muy fuerte.


El estudio es interesante porque también hay datos sobre uso, percepción e incluso expectativas de la TV tanto en Internet como en el móvil. Lo encontrarás en: http://www.tcanalysis.com/uploads/2008/03/televidente2_presentacion.pdf

10 trucos para hacer un blog

He encontrado en el blog de Chris Brogan los siguientes consejos para hacer un buen blog, sí de esos que leemos y hasta nos suscribimos a sus RSS.

1. Escribe para ayudar.
2. Sé breve.
3. Cuenta una historia.
4. Conecta con otros.
5. Comparte.
6. No le des muchas vueltas a las cosas. Es un blog y tiene que ser fresco.
7. Pero piensa lo que escribes.
8. Sé tú mismo
9. Publica posts con frecuencia para crear una relación
10. Ten en cuenta el tiempo de tus lectores.

Estas son las 10 de Chris, pero hay un comentario buenísimo que puede servir de cierre:

1) Sé honesto contigo mismo
2) Sé abierto
3) Sé sincero
4) Sé recto pero no rígido
5) Disfruta de las reacciones, significa que le importa a alguien

El artículo completo (en inglés) en: http://www.chrisbrogan.com/10-blogging-tips/

El gran hermano: Google

Encuentro en Facebook un link curioso de una imagen bastante descriptiva de lo que es hoy la red. Y es que Google está pasando de ser la “alternativa” a la todopoderosa Microsoft a una especie de gran hermano que todo lo controla, es lo que tiene el tener un liderazgo tan destacado, que al final las personas sospechamos. Por cierto la cuota de mercado de Google en España es la más alta de Europa con una cuota de alrededor del 90%.

Los videos en Internet están de moda

Acabo de recibir los datos de comScore y sólo en marzo de este año se han visto en EE.UU la friolera de 10.000 millones de videos en el mes, haciendo un cálculo rápido supone que cada minuto de marzo se visionaron 224.000 videos en Internet, increíble ¿no?, la tendencia del video on line no para de crecer y con un crecimiento sobre marzo de 2007 del 66%.

Pero, ¿de donde provienen estos espectadores?. Pues según el informe de Hitwise provienen de buscadores (como no) y de…¡¡¡si!!!! Los medios sociales.
Y además los medios sociales han dirigido a los videos el 28,8% de esos internautas y los buscadores el 28,4%, es decir las redes sociales y los blogs han conseguido llevar más tráfico a los videos que los propios buscadores.

Si analizamos un poco el perfil por origen, los espectadores que provienen de buscadores estaban buscando un contenido concreto sin embargo la mayoría de los que provienen de las redes sociales lo hacían porque había una recomendación o un post que les invitaba a hacerlo. ¿A tí te buscan en la red o tienes que hacer algo para que vean tus videos?

Un clavel muy viral

Un día como hoy 25 de abril, en 1974, se inició la revolución de los claveles. Portugal vivía bajo la dictadura de Salazar y el ejército tomó las calles de las principales ciudades. En Lisboa los rebeldes se concentraron en la céntrica Avenida Liberdade. ¿Y esto no era un blog de marketing?, tranquilo no se me ha ido la olla. En los alrededores de la más importante avenida lisboeta había un restaurante que celebraba su aniversario, por ese motivo el dueño había adornado el local con claveles rojos. Al ver que sus conciudadanos estaban más pendientes de cambiar el rumbo de su país que del menú del día, decidió cerrar el restaurante, dando el día libre a sus empleados, pero antes de cerrar ofreció los claveles a la cocinera, ésta los aceptó y en el camino a casa un soldado le pidió uno de los claveles rojos, ella se lo dio y el soldado lo puso en la bocacha de su fusil, sus compañeros, al verle, pidieron más claveles e imitaron el gesto, pronto casi todos los soldados tenían un clavel en su fusil generando un efecto viral que dio nombre a la revolución más emotiva que ha vivido Europa. Aquella tarde el pueblo portugués salió a la calle con su ejército portando claveles rojos y exigiendo la libertad y la democracia. Esta historia tiene relación con el marketing viral porque un pequeño gesto fue altamente contagioso y con un gran valor simbólico. Pongámonos en la situación: una dictadura, unos militares que se alzan contra el sistema y toman la calle; el escenario no pintaba bien. Sin embargo la imagen de unos soldados con un clavel en sus fusiles es un símbolo de no querer disparar esos fusiles. Afortunadamente esa revolución no acabó en tragedia y un año después se restauró la democracia en Portugal. Felicidades en su 34 aniversario. A veces un detalle sencillo si cala entre las personas puede cambiar el curso de la historia e incluso dar nombre a toda una revolución. Es la fuerza de todo lo viral.

Como cagarla en medios sociales

Hace poco leí un artículo en Mediatrader con el título de cómo suicidarse en medios sociales, el artículo es muy bueno y por eso he extractado las maneras de suicidarnos.

No establecer un plan para medios sociales
Total, ¿para qué?, vamos a probar y ya veremos qué pasa. Da igual el objetivo que persigas sea aumentar suscriptores, ganar notoriedad de marca, vender un producto, crear una comunidad. Estar en Myspace mola. Además la hija del consejero delegado está dada de alta. Es muy probable que la cagues y conseguirás hacer WOM, pero del perjudicial, del que no queremos ni en pintura.

Ni caso a las críticas
“¿Qué sabrá el listillo este?”. Amigo mío no te equivoques, porque, ese listillo, como le llamas, puede conocer tu producto y el de competencia mejor que tú, por ese motivo es reconocido como un experto en su comunidad.

Utiliza imágenes, headlines y tags erróneos pero con gancho
Pon una imagen de una modelo ligerita de ropa o con un escote sugerente. En la descripción del contenido, en los tags y headlines utiliza palabras como GRATIS, DIVERTIDO o, incluso SEXO que esto sí que vende. Ya tienes garantizado el click through, cuando clickeen y vean que lo que les quieres vender es una lavadora/secadora, seguro que pican…ya lo creo que pican, se picarán por el engaño y de qué manera.


No incluyas la opción de compartir
¿Para qué?, si con que lo sepa uno ya vale y si los otros no lo encuentran, pues que espabilen, si son tontos que compren en otro lado.

Focalízate solo en un medio social
Eso sí, sé listo y céntrate en la red social que le guste a la hija del director general. Asegúrate una subida de sueldo que la cosa está muy mal.

Promueve solo tus propios contenidos
¡Pues claro!, lo de la web colaborativa está dirigido a otros, tu empresa es más lista y sabe que solos podéis, que la unión no hace la fuerza, si no que divide los beneficios.

Satúralos de publicidad
Sabes que están ahí y no te hacen caso, ¿con qué esas tenemos, eh?. Destina un presupuesto generoso para hacer publicidad en redes sociales y cuanto más intrusivo mejor. Hazte el rey del pop-up, te van a ver seguro (al menos para cerrar la ventana), vas a conseguir muchísimas impresiones, lo del click through ya es otra cosa y tu reputación otra bien distinta, pero lo que son impresiones…

Spam irrelevante
Para promover tus productos de Audio envíales mensajes de todo tipo, ¿no quieren información y trasparencia?. Mándales mails diciéndoles que tu hija Marta no ha ido al cole porque tenía unas décimas o coméntales la pasta que te costó el seguro del coche, así consigues una imagen de cercanía…y de pesadez, serás el pesado que envía información sin interés y tus mensajes irán directamente a la papelera o a la carpeta de spam, pero tranquilo, tenías como objetivo enviar x mails y lo has conseguido; ¡ah, no!, que no tenías objetivos. Bueno da igual, tú has enviado muchos comunicados.

No utilices imágenes en tus textos
Si lo que importa es el contenido, ¿para qué?. Acaso, ¿La Biblia o El Quijote tienen fotos?, eso son bobadas, en la era multimedia lo que importa es el texto y el tuyo es tan bueno que aunque bostecen en cada párrafo no se lo van a perder.

Que tu web sea muy, pero que muy lenta en cargar
Con la penetración tan alta de ADSL que tenemos utiliza ese ancho de banda, que para eso está, si a cambio el usuario tiene que esperar un poco más, pues que espere, y si no que se vaya. Entre esperar e irse, seguro que esperan porque te necesitan (Peligro: altos niveles de ironía)

Haz que tus usuarios usen gafas de sol para ver tu web
El diseño de tu web es la imagen de tu empresa en la red. No te conformes con el diseño minimalista que te propuso aquella agencia de publicidad on-line, ¡NO, de ninguna manera¡. Diferénciate y haz una web lo más alegre y colorista que puedas que, para eso están los colores,los gifs animados y demás fuegos de artificio. Seguro que llegas a la portada en Meneame. ¿Auditorías de tu sitio web?, ¿para qué? si te está quedando preciosa.
Si no te llega la inspiración tranquilo, en la imagen tienes http://www.havenworks.com/, pero para mi gusto es mejor http://www.angelfire.com/super/badwebs/main.htm tiene todo tipo de ideas para hacer de tu web un sitio al que volver (para reirte), enlaces rotos, gifs animados, una combinación de colores que invita a huir… solo me decepciona una cosa, el MIDI que nos acompaña tiene una calidad demasiado buena

Repite estos errores una y otra vez
Eso de que los errores sirven para aprender es una tontería, y además Internet es un medio muy poco flexible y hacer cambios tan complicado que hasta los ingenieros de la NASA lo pasan mal cuando tienen que cambiar algo, así que ¿para qué cambiar?.

Yo añado unas cuantas más como corolario:

Aunque los bloggers nos definamos, fundamentalmente, como apasionados por un tema. Tú sabes que en realidad somos unos frikis sin vida social que pasamos las horas muertas hablando de bobadas en Internet. Bobadas que, entre tú y yo, no lee nadie.

No monitorices nunca, corazón que no ve, corazón que no siente. Además lo peor que te puede pasar es que te enfades y a estas alturas de la película es mejor tomárselo con calma.

Utiliza el lenguaje más publicitario que puedas, nada de ponerse a su altura, tú estás ahí para “hablar de tu libro”.

Si te piden información de tu mercado y no lo puedes enlazar con tus productos, dirígeles a Google o a la Wikipedia que aquí no estamos para enseñar a nadie.

Si un Blogger te pide más información sobre la nota de prensa que le enviaste, limítate a responderle exactamente con las palabras que usaste en la nota de prensa, muérdete la lengua para no decirle pero ¿no lo ves?.

¿Se te ocurre algún error más?, si es así dale al “Comentarios” y déjanos tu perlita.

El artículo completo en inglés lo encontrarás en: http://socialmediatrader.com/how-to-commit-social-media-suicide/

Y todo va bien: Youtube

Me gusta mucho el cine pero por problemas de tiempo nunca tengo tiempo para ir. Por casualidad encontré un artículo que hablaba que un tal Guillermo Zapata (bio) había conseguido más de 69 millones de reproducciones de su primer corto “Lo que tú quieras oir”, y es uno los videos más vistos del mundo en YouTube. Así que me lancé a verlo, me gustó y me puse a investigar sobre esta historia para hacer un post sobre el canon y las nuevas formas de distribución de cine y música. Pero he visto que con el “buzz” que ha hecho Guillermo ha hecho otro corto contando con una inversión mayor y ya está disponible, como no, en You Tube. Aquí lo tienes, espero que te guste tanto como a mí.

En pleno debate sobre el canon es muy de agradecer como un profesional del cine como Guillermo se hace paso en un mundo tan competitivo utilizando lo que la SGAE y el resto de asociaciones considera la bestia de la cultura en general: Internet. Si buscas en San Google “Lo que tú quieras oir” salen 173.000 resultados, y si haces lo mismo con su nuevo corto (“Y todo va bien”) ya salen 123.000 resultados, la diferencia está en que el 1º lleva en la red desde 2005 y sus segundo corto está en red desde el pasado 17 de abril. Guillermo, ¡Enhorabuena! Ya estoy esperando tu primer largo.

El gran error de la industria del cine y la música es que no tienen ni idea de cómo hacer viable su negocio a través de Internet. Han tenido unos márgenes muy altos hasta que apareció Internet y por ese motivo no quieren hacer cambios, quieren que vuelvan los buenos tiempos, pero eso no es posible. El mundo ha cambiado y sigue cambiando y son ejemplos individuales como Guillermo o ejemplos empresariales como Apple (que es capaz de ser líder de ventas de música en EE.UU) los que muestran el camino.

La solución de pedir que el gobierno privatice un impuesto para compensar sus pérdidas por la piratería no es la solución, es mejor destinar todo ese esfuerzo en rediseñar el modelo de negocio, los usuarios se lo agradeceremos y si hacen los deberes bien, el modelo volverá a ser rentable.

Más info sobre “Y todo va bien

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