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Renault se lanza a las redes sociales con la campaña de su Mégane GT

renault-megane-GTRenault ha lanzado su nueva campaña bajo el concepto creativo nunca antes habías deseado tanto conducir un Renault y para amparar su Mégane GT ha lanzado concursos a través de Facebook y Twitter que busca la originalidad con la recompensa de ganar un iPhone 4.

La marca automovilística había creado otras campañas online para promocionar antiguas versiones de su Mégane, siempre de la mano de Órbital, pero ahora ha querido aprovechar las ventajas de las redes sociales sin perder, eso sí, la esencia de la publicidad en medios tradicionales y ha creado un proyecto de comunicación que busca la interactividad.

La marca que llevó a Fernando Alonso al pódium del Mundial de Fórmula 1 ha creado un microsite para informar al usuario de la promoción del concurso y presentarle el nuevo Mégane, que también está enlazado al site oficial de la marca.

El premio para los usuarios que decidan participar en los concursos es un iPhone 4 con una aplicación personalizada de Renault y las formas de participación para conseguirlo son dos.

Por un lado, pueden jugar a través de Facebook y Google Maps a desarrollar el mejor recorrido en ocho estaciones,  las que más se ajusten al tiempo y distancia establecidos entre dos puntos. Un recorrido muy corto, al que podrías ir andando incluso, pero que prefieres alargar para disfrutar más tiempo de tu Mégane.

Twitter es la segunda opción de participación, en la que después de hacerte seguidor de la marca puedes escribir la mejor excusa para seguir conduciendo más tiempo tu Mégane bajo el hashtag #ExcusaGT y por si te quedan dudas un vídeo intereactivo te echa una mano en YouTube te ayuda.

Los ganadores de ese iPhone serán los que mejor y más originalmente se ajusten a los tiempos establecidos para recorrer la distancia de Google Maps y aquellos que sean más divertidos en el site de nanoblogging.

Renault ha creado una campaña de comunicación muy bien orquestada, dinámica por la diversidad de posibilidades de participación, divertida, clara , con un público definido y, por supuesto, con posibilidad de viralizar. Es genial que toda su comunicación circule bajo el mismo concepto creativo y que no diferencien entre los medios más tradicionales y más novedosos y que además ofrezcan un premio final, algo que sin duda animará a los usuarios. No obstante, ¿qué os parece a vosotros, nuestros mejores críticos?

Vía: wwWhatsNew. ¡Gracias!

La inversión publicitaria en medios digitales aumenta 377 millones en el primer semestre de 2010

En los primeros seis meses de este año la inversión publicitaria destinada a medios digitales ha crecido en casi 400 millones de euros, una cifra que supone un aumento del 20% con respecto al primer semestre del año pasado según los datos del estudio de inversión publicitaria en medios digitales del IAB y Pricewaterhouse Coopers y que consolida Internet como el tercer medio por inversión, por detrás de la televisión y los periódicos.

La publicidad en televisión ha aumentado un 7,4%, desciende un 2,4% en los periódicos y aumenta un 20,3% en los medios digitales, el sector que más aumenta por detrás del cine.

Internet se consolida como la tercera opción a la hora de invertir en publicidad, además los responsables de este informe estian 2012 como el año en el que los medios digitales alcancen la segunda posición por inversión publicitaria, detrás de la televisión y delante de los diarios.

Las webs donde más se comercializa son portales y medios de comunicación tanto en formato gráfico como en buscadores, la paridad en el reparto es muy similar, 48% frente al 52%, respectivamente y donde los anunciantes de telecomunicaciones y automoción son los que más invierten en firmas como Telefónica, Vodafone, Unilever, Orange, Peugeot, El Corte Inglés, General Motors o Renault.

En cuanto a los ingresos por tipo de formato más de la mitad (51, 29%) continúan siendo los integrados como los banners o boletines, seguidos del e-mail y los patrocinios o secciones fijas, se destaca, no obstante, como ha aumentado la inversión en vídeo, que aunque sólo represente un 2,7% de la inversión total, ha aumentado en un 100% con respecto al primer semestre de 2009.

Vía: Marketing News. ¡Gracias!

Los datos de YouTube en España

YouTube, el site de compartición de vídeos que nació hace 5 años, se coloca en España como la segunda web más visitada entre los españoles con 13,3 millones de usuarios mensuales únicos, según los datos ofrecidos por Google, su dueño desde 2006.

Si YouTube fuera una persona sería un hombre, puesto que su representación (54%) avanza a la femenina en ocho puntos porcentuales, con una edad comprendida entre los 35 y los 49 años.

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El site de compartición de vídeo es el que más nota saca entre los usuarios españoles que le dan un 7’8 sobre 10.  El 80% de sus usuarios hacen búsquedas, por eso se ha convertido en el segundo motor de búsqueda del mundo y la mitad de su contenido recibe comentarios o puntuaciones.

YouTube se ha convertido en el lugar de Internet favorito para muchas personas, su página de fans en Facebook es la quinta con más seguidores y sobrepasa los 23.400.000 millones, pero también se recoge su nombre en otras páginas como la que enumera los mejores vídeos o los que odian esperar mientras se carga el vídeo.

Los estadounidenses le reportan un 22% de su tráfico total, y es que de media cada un norteamericano pasa una hora y doce minutos conectado al site.

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Pero no es oro todo lo que reluce, o al menos eso deben pensar países como Irán, Libia o Turkía que prohíben con frecuencia la conexión a YouTube.

En 2010 ha cumplido su quinto cumpleaños. En estos cinco años ha mejorado su calidad, sus posibilidades de compartición y customización, ha introducido publicidad, ha dado éxitos, cosechado críticas y polémicas, viralizado contenidos y, por supuesto, rentabilizado a marcas. Celebró su cumpleaños por todo lo alto, echó mano de su agenda para llamar a personas conocidas que recomendasen sus cinco vídeos favoritos, también contó con caras anónimas e ilustró en un canal especial toda la información con un vídeo conmemorativo incluido.

Vía: ¡Gracias a Noel Carrión por la infografía!

El 70% de los españoles son usuarios de redes sociales

Los Social Media han sufrido una rápida evolución desde 2009, siete de cada diez españoles reconoce ser usuario de redes sociales, un 20% más que hace un año cuando sólo algo más de la mitad (51%) de los internautas decía tener un perfil social. Las cifras del progreso nos las ofrecen Elogia y el Iab en el II estudio sobre redes sociales en Internet y algunas de las conclusiones os las ofrecemos a continuación.

Tres de cada diez españoles asegura no usar redes sociales, sin embargo la notoriedad espontánea de casi todas ellas ha aumentado, a destacar el ejemplo de Twitter que la ha triplicado, pasando del 17% al 50%. Hi5, Badoo y MySpace, por su parte se han visto afectadas por una pérdida del reconocimiento, tanto de forma sugerida como espontánea.

Los usuarios que utilizan redes sociales son heavy users de Internet, utilizan con mayor frecuencia cualquier servicio online, pero se diferencian notablemente de los que no las utilizan en la mensajería instantánea, el visionado de programas o series de TV a través de la web, las compras en la web y la participación en juegos online.

No obstante, los usuarios con perfil en redes sociales también son más activos en la vida offline que los no usuarios salen más a cenar fuera, controlan su dieta y hacen ejercicio, individual o en equipo, pero también van a discotecas o a conciertos.

Si hablamos ahora de los sites sociales favoritos para los españoles, Facebook destaca por encima de los otros, seguido de YouTube, Tuenti, MySpace y Twitter.

Tuenti y Facebook son lo sites sociales más visitados por sus usuarios a diario y a los que se les dedica un mayor número de horas. Los seguidores de la primera aseguran que es más fácil de usar, mientras que los de la red social con más de 550 millones de amigos mencionan que están ahí porque están sus amigos.

Por su parte, si llevamos a examen a los sites sociales, observamos cómo todos reciben entre un aprobado y un notable, pero sin sobresalientes. YouTube es el primero de la clase con un 7’8, seguido por Facebook con 7’5 y LinkedIn y Tuenti, ambas con 7’3. Badoo es, por su parte, la que menos nota tiene, un 5’6.

Para terminar, si hablamos de la capacidad de influencia de las redes sociales, los usuarios no dudan en avanzar que LinkedIn, la red social profesional, se corona con esa medalla, con un 67% de las opiniones en su favor.

Copia, la comunidad que permite comentar tu e-book

copia

Copia, la plataforma diseñada para unir una tienda de libros online con la lectura en tiempo real, crea una plataforma para poder escribir comentarios, abrir grupos de debate y leer las opiniones de tus amigos sobre las páginas del texto.

Copia es una red social porque además de crear tu propio perfil, votar comprar y compartir libros, también puedes compartir recomendaciones según lo que estén leyendo tus amigos, participar en foros tanto públicos como privados; o visualizar el contenido por etiquetas, notas, precio, popularidad o valoraciones de la comunidad. Contenidos enlazados con posibilidad de publicar en tu perfil de Facebook y Twitter.

Iniciativas como la de Copia nacen para sustentar el creciente aumento de e-books en el mercado, cuyas ventas en América han aumentado un 193% en el último año, según los datos del informe de la Asociación de Editores Americanos.

España repite patrón remarcado, sin embargo, por la piratería y es que la oferta de libros digitales es muy inferior a la demanda que existe. La mayoría de los libros están disponibles en Internet, pero no bajo una forma legal de descarga.

El índice de piratería en el país en los primeros seis meses del año ha sido del 77% de los discos, películas, videojuegos y libros, según los resultados del informe del segundo Observatorio de piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales. El único sector que disminuye es el del cine y el porcentaje más llamativo en aumento es de los libros con una tasa del 35,1%, lo que supone casi el doble de 2009, con un 19,7%.

Los españoles leemos más libros electrónicos que hace un año, gracias al aumento de las posibilidades de soporte y la reducción de su coste, pero la digitalización está siendo lenta, el catálogo en castellano es escaso, muchos editores muestran reticencias y los escritores prefieren el papel.

Es el momento en el que editores, escritores y todos los profesionales del mundo de la lectura deberían darse cuenta de lo que el público demanda, sería genial que introdujeran más títulos y los hicieran compartibles a un precio bajo, para que el público se interesara, ¿no creéis? Quizá ¿puede acabar esto como la lucha de derechos de autor en el mundo de la música y el cine?

Vía: ReadWriteWeb. Gracias.

Más del 40% de los consumidores compraría un coche a través de Internet si pudiera hacerlo

Uno de cada cuatro usuarios estaría compraría vehículos online si existiese la posibilidad de gestionar el proceso de compra completo a través de Internet y no sólo utilizar éste como canal de búsqueda y es que un número importante de consumidores busca información y opiniones de otros usuarios en redes sociales, según nos resume el XII Informe anual de Cars Online.

El estudio proporciona un análisis de la industria mundial del automóvil en Internet y ha destacado como cada vez se pretende más encontrar información cualitativa y cuantitativa de un único sitio online, donde las fuentes de información varían considerablemente según el país y su uso de las redes sociales y otras herramientas online de consumidor a consumidor.

ROPO

Chequear y comparar precios, productos o sus características, así como leer las experiencias de los usuarios con aquello que van a adquirir ¿Quién no lo ha hecho alguna vez? El 35% de los usuarios españoles cambió su intención de compra después de haber consultado online.

El ROPO (Research Online, but Purchase Offline) es una actividad obligada para cualquier usuario hoy en día, incluso podríamos decir inconsciente, ya que el 98% de los españoles asegura haber utilizado la web para buscar información relacionada con sus compras.

En este proceso no podemos olvidar la columna vertebral que sustenta cualquier marca: su reputación. Los medios sociales han hecho que los usuarios se conviertan en creadores de contenido que termina generando una mayor confianza que los argumentos propios de una marca y haciendo que el factor boca-oído se multiplique tanto en casos positivos como negativos, produciendo un efecto viral.

La reputación de una marca juega un papel tan importante que una reducción del 2% del boca-oído negativo genera un incremento del 1% en las ventas de la marca, según la London School of Economics. Quizás haya llegado el momento de escuchar a nuestros clientes.

El Real Madrid reta a los usuarios a jugar en Facebook para ganar la Décima

Bwin, patrocinador oficial del Real Madrid, y El Laboratorio, fiel compañero de comunicación del portal de juego online, crean un nuevo reto para los futboleros en un juego para Facebook con el que pueden viajar hasta Wembley, el próximo 28 de mayo, y ver cómo los merengues se hacen con la décima Copa de Europa.

“Levanta la Décima” es la aplicación en la que se pondrán a prueba los conocimientos del usuario sobre fútbol y el Real Madrid y donde deberá entrenar virtualmente junto a Kaká, Benzemá, Özil y Arbeloa para conseguir puntos y llegar a ser titular en todos los partidos del equipo en la Liga de Campeones.

Las entrevistas exclusivas con los jugadores del líder de la Liga y expertos comentaristas serán otra de las posibilidades del juego para conseguir puntos y llegar hasta el premio principal: viajar hasta Wembley, junto a un acompañante.

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Después de haber creado juegos como “Real Madrid Fantasy Manager 2011”, un juego gratis para iPhone donde el principal objetivo es la gestión del equipo, ahora presenta este “Levanta la Décima” convirtiéndose en el primer club deportivo que tiene juego para redes sociales. Motivo que abala su primera posición en el estudio “Social Media en los clubes españoles” de Marketing&deporte.com.

Según los resultados del informe los primeros clasificados en el término de la pasada liga están también a la cabeza en el uso de redes sociales y otras herramientas de marketing online. No obstante, el Real Madrid es el club que mejor aprovecha las nuevas tecnologías y está desarrollando la mejor estrategia online para acercarse a sus seguidores. Le siguen el Barcelona y el Villarreal, el Valencia o el Sevilla, que ocupa el quinto puesto de la tabla.

El club de fútbol madrileño ha elaborado una aplicación, cuidada y llena de opciones, para interactuar con sus seguidores y premiarles por su fidelidad con una estrategia de comunicación basada en las redes sociales, que cuenta con perfil propio en Twitter, seguido por más de 200 usuarios; y página en Facebook con casi 9.500 seguidores.

Vía: Blog Enredando, en Intereconomía. ¡¡Gracias!!

“¿Internet móvil? ¡Qué caro!”

¿Tienes Internet en el móvil?, ¿será carísimo, no?” Sí, es cierto hace unos años resultaba caro tener Internet en tu terminal, ahora ya no, pero la sensación del precio sigue siendo una barrera relevante, y es que según el estudio del Iab y Cocktail Analysis sobre Mobile Marketing a pesar de que aumente la conexión a Internet, el 44% de los españoles todavía desconocen las tarifas de las operadoras.

El informe, que se realizó por primera vez en 2009, repite este año para conocer la evolución del mercado. En este tiempo han reducido un 5% los usuarios con tarifa de voz en sus móviles para pasarse a la tarifa de datos. Sin embargo, el conocimiento del coste no ha cambiado prácticamente desde el año pasado, más de la mitad (56%) declara conocer las cuotas, un 15% no conoce nada y al 29% le suena algo.

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Las principales barreras son el precio y la incomodidad del uso de la pantalla, ya que la mayoría de los terminales son táctiles, pero algunos encuestados también consideran que tener un smartphone es un capricho.

El estudio deja constancia de que el uso de los smartphones en nuestro país ha aumentado un 7% en detrimento de los 3G o móviles básicos. En total un 18% de españoles tiene un iPhone (27%), una BalckBerry (21%) o un Android (13%).

Los principales de usuarios de teléfonos móviles:

–    Jóvenes (32%): Entre 21-30 años, heavy users de Internet muy vinculados al ocio y el entretenimiento, dan importancia al gasto y sus móviles son básicos y 3G.

–    Usuarios básicos (30%): 38 años de media, mayoritariamente asociados a un contrato de voz y con una considerable preocupación por el precio.

–    Tecnófilos (24%): Alrededor de los 30 años, heavy users de Internet desde distintos soportes, vinculados a los smartphones con tarifas planas de datos. Les gusta estar conectados y aseguran haber convencido a amigos para hacer el cambio.

–    Profesionales maduros (14%): Perfil de edad más alto, bien posicionado laboralmente y altamente equipado en tecnología, que usa su terminal tanto de forma personal como para temas laborales.

Por su parte, los servicios publicitarios en el móvil tienen una débil acogida entre los usuarios sino se ofrece un beneficio a cambio, un 52% declara, por ejemplo, no estar dispuesto a estar “controlado” geográficamente a través sistemas de geolocalización para recibir ofertas de marca en su terminal.

Los sistemas de publicidad con mayor aceptación y mejor valorados son los mensajes cortos de texto y los multimedia, seguidos por la realidad aumentada, los adultos tecnológicos son los heavy users con mayor predisposición de uso a los smartphones, entre otras cosas, porque siguen la actualidad tecnológica y conocen las tarifas de las operadoras, la mayor barrera para el resto de los usuarios.

Nace Path, la red social para 50 amigos

pathSi te gustan los Social Media pero prefieres algo más en “petit comité”, eres de pocas palabras y más bien de imágenes ha nacido tu red social favorita: Path, con una referencia solidaria en castellano al oido y un significado tan interesante como el de trayecto, andadura.

Una imagen vale más que mil palabras, por eso los creadores de Path han decidido que sólo puedas comunicarte a través de fotografías y en un círculo de 50 amigos, una cifra a la que ha llegado el antiguo ejecutivo de Facebook, Dave Morin, que ha decidido pasarse a las filas de la red social personal.

Cuentan en su blog que sólo compartes experiencias con tus amigos más cercanos, tu familia, no hace falta que ese compañero del gimnasio sepa que estás haciendo en cada momento o tu jefe o tu ex pareja y es que Morin alega que son 20 los únicos amigos con los que mantenemos contacto habitualmente y 30 más los únicos en los que confiamos.

La aplicación ya está disponible para los usuarios del iPhone, que podrán compartir imágenes personales y tres datos para contextualizarlas: gente, lugar y cosas, pero no podrán comentar, puesto que desde Path han preferido que no haya botones o posibilidades para hacer opiniones.

Uno de cada tres internautas dice “no” a las redes sociales, aseguran sentirse muy cómodos siendo “nadie”, según Tomorrow Focus Media el 38% de los internautas prefieren no conectarse a las redes sociales, el resto sigue sus perfiles sociales y en concreto un 40% lo hace a diario y es que el principal motivo es mantener el contacto con los amigos y conocidos.

Pero ¿son los contactos de Facebook verdaderos amigos? Esta es la pregunta que rondó con mucha seguridad en la cabeza de los creadores de Path y ¿tú? ¿te animas con Path?, ¿crees que funcionará? Creo que al no permitir los comentarios de tus amigos ha perdido la esencia de lo social, quedándose sólo en la esencia de la compartición, pero  ¿qué pasa con la interacción? ¿Entonces Path es sólo un albúm online que comparto con 50 amigos?

Vídeo e interactividad se decantan por un matrimonio de convivencia II

15, 1 hora al mes es la media de visualización de vídeos online en Estados Unidos, donde Youtube encabeza la primera posición como fuente principal para los internautas que cada vez con más frecuencia pueden interaccionar con los contenidos eligiendo final, contenido o seleccionando partes, incluso en un lipdub. Hoy: la segunda entrega de vídeos interactivos.

Además de YouTube encontramos sites como Vevo, algunos buscadores como Google o Yahoo o incluso Facebook, pero lo cierto es que el primero es el rey absoluto sobre los otros, incluidas nuestras tres propuestas.

Empezamos hablando de Nespresso, la marca de Nestlé, que ha posicionado como un servicio premiun, que ha sabido darle un toque diferenciador al hecho de tomar un café y aunque haya perdido cuota de mercado por el nacimiento de marcas competidoras con un precio más bajo, intenta ganar a su público a través de la comunicación y el marketing, por supuesto.

La firma ya tenía acostumbrados a sus seguidores a elegir el final de un futuro spot, pero ahora les ha dado la oportunidad de crear el argumento del quinto anuncio de la campaña reuniendo de nuevo a su embajador, George Clooney, junto a San Pedro, John Malkovich, con un desarrollo basado en las propuestas de los miembros del Club Nespresso.

Después de ver el vídeo, te recomendamos que te pases por su canal en YouTube para ver cómo llueve en tu pantalla o ésta acaba hecha pedazos por la disputa entre las cápsulas. Además podrás seleccionar las escenas como mejor te parezca para crear un spot diferente.

El canal de Nespresso en un YouTube habrá supuesto un alto coste para la marca con el fin de diferenciarse de su competencia, pero también se pueden hacer vídeos más originales con un presupuesto más reducido, un lipdub interactivo, por ejemplo.

A lo largo del vídeo el usuario debe buscar algunos enlaces, escondidos en objetos para ganar un concurso en YouTube. Detrás de esto no encontramos a grandes agencias sino un albergue para jóvenes en Calpe (Alicante) con mucha creatividad.

Para terminar, os dejamos con Fred, el moderno entre los más modernos que va a pasar el día de hoy con las rutinas que le marquen los usuarios desde su blog. Cada 20 minutos subirá un vídeo que le llevará al vídeo siguiente según las votaciones de los usuarios. Y ¿todo para qué? Sony presenta una nueva cámara, especialmente diseñada para heavy users de las redes sociales que puedan compartir sus vídeos de forma sencilla y rápida.

Vías: Anuncios. com por su post sobre Sony y, por supuesto, gracias al equipo de Youth Hostel por su vídeo.

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