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Publicidad online y redes sociales, vínculo inquebrantable

Según un estudio realizado en Reino Unido por el instituto de investigación de mercado GfKla publicidad online genera “sustancialmente” más ingresos que la llevada a cabo a través de la televisión, prensa y publicidad exterior. Aunque el medio televisivo sigue siendo el principal soporte publicitario para la mayoría de las marcas, pues se lleva el porcentaje más importante en volumen de inversión, el estudio muestra que la publicidad online puede competir (e incluso superar) a la prensa y publicidad exterior en cuanto a captación de audiencia y fidelización de clientes.

Sabiendo estos datos, llegamos a la pregunta que todo anunciante se hace al iniciar su andadura en el mundo de la publicidad en la Red: ¿Puedo saber el retorno de mi inversión online? Según GfK sí, pues la media del retorno de inversión (ROI) para la publicidad digital se sitúa en 0,85 euros por cada 1,14 euros invertidos. En el caso de la prensa, el ROI se sitúa en 0,75 euros, 0,64 en la publicidad exterior y 0,53 euros se lleva el medio televisivo.

Este auge sin duda tiene está relacionado con la estrategia y alianza que la publicidad online ha formado junto a las redes sociales ante el inmenso panorama de posibilidades que se abría ante ellas. Facebook es una de las plataformas donde más se está dejando notar esta simbiosis, pues según el estudio llevado a cabo por Sociable Labsel 50% de los compradores online están conectados a Facebook en el momento que realizan sus compras. Ante estos datos, las marcas no han querido perder posicionamiento frente a la competencia y ya el 88% de las grandes tiendas online tienen perfil en Facebook.

Todas estas cifras dejan de manifiesto el espacio que la publicidad online y el Social Media han creado en torno al e-commerce. En el caso concreto de España, según los datos de la Comisión Nacional del Mercado de las Telecomunicaciones, el comercio electrónico en nuestro país ha triplicado sus ventas en sólo 3 años, valoradas en un total de 6.486 millones de euros. Pero no sólo en la actualidad las estrategias publicitarias en Internet viven su máximo esplendor, pues según la consultora PricewaterhouseCoopers el futuro para el comercio y publicidad online se presenta muy alentador. En concreto, se prevé que la publicidad online crezca a un ritmo de un 13% anual hasta 2015 y llegue a ingresar cerca de 1.940 millones de dólares.

En definitiva, no cabe duda de que el dúo publicidad online y redes sociales se vislumbra como el escenario perfecto para las marcas que quieran hacer negocios en la Red. Los consumidores están más y mejor conectados que nunca y el comercio online se presenta como el verdadero futuro de las marcas que quieran ganar terreno a sus competidores.

Imagen: Por david.orban

Reclutar talento a través de las redes sociales

Reclutar talento a través de las redes sociales es cada vez más habitual, pues el 73% de las empresas ya lo hacen. Los responsables de Recursos Humanos seleccionarán perfiles en una red social u otra dependiendo del tipo de candidatos que quieran contratar, por lo que tener nuestro perfil actualizado es nuestra mejor presentación.

¿Por qué es tan importante titular bien?

“Google se preocupa más que nada por ayudar a las personas a encontrar información de la forma más eficaz posible – Incluir palabras clave en tus títulos facilita esa tarea. Por ello, los encabezados ricos en palabras clave son esenciales, porque atraen tanto a lectores como a motores de búsqueda”. Este extracto del artículo, How to write a good headline that increases search engine traffic, nos da la respuesta. Una de las ideas básicas que todos los estudiantes de comunicación aprenden desde el principio es que todo contenido de calidad debe ir precedido de un título que recoja su esencia y que lo haga interesante a los ojos del receptor. No importa que después ese contenido hable por si solo; su ‘continente’ debe ser una invitación para el usuario.

Normalmente cuando publicamos algo, a menos que tengamos un segmento de público restringido,  nos exponemos ante la totalidad de navegantes de Internet, por lo que nuestros encabezados deben ser accesibles para la mayoría. Y para conseguir un titular que nos ayude a posicionarnos bien de cara a las plataformas de búsqueda, otro de los consejos que el texto de Acceleration Partners nos ofrece, además de incluir palabras clave, es hacer del título una “promesa de información” para el internauta. “Cómo realizar…”, “Cómo conseguir…” o “X pasos para…” pueden ser fórmulas que animen al público a profundizar en mi producto.

Por tanto, aunque muchos os centréis en la elaboración de contenidos, no olvidéis guardar una pequeña dosis de creatividad para la redacción de un buen título, como carta de presentación. De hacerlo bien, los usuarios responderán positivamente y vuestro sitio Web se verá beneficiado.

Para más información sobre marketing de contenidos y SEO os dejo la siguiente infografía:

 

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De ‘brand journalism’, blogs y marketing de contenidos

Internet ha revolucionado los canales de comunicación convencionales. En la actualidad el periodismo y la publicidad se están adaptando al mundo digital y a las nuevas formas de interacción con los usuarios. La desaparición de publicaciones periódicas en soporte papel y la cada vez mayor convergencia de las agencias de marketing al entorno online son hechos que dan fe del cambio. Pero como plantea  Lewis Dvorkin  en su artículo, The birth of brand journalism and why it’s good for the news business, en medio del ‘temporal’ ha germinado una semilla.

Se trata del ‘brand journalism’, un híbrido entre los objetivos del periodismo y los de la publicidad cuyo resultado es el enriquecimiento de la marca, gracias al establecimiento de una comunicación directa entre la empresa y los usuarios mediante la oferta de una información útil y veraz cuyas fuentes están claramente identificadas. Compañías tan relevantes como Microsoft  o CocaCola ya son partícipes de esta tendencia, que, realmente, no es tan nueva como parece. Ya a finales del s.XIX se dio el caso de algunas sociedades que alquilaron las secciones de economía de ciertos periódicos para insertar contenido propio en ellas.

Hoy en día ese marketing de contenidos es un factor importante a tener en cuenta por las empresas que se lanzan a ‘colonizar’ la Web. Producir y difundir mensajes de calidad que ayuden a vincular empresa y consumidores conlleva una serie de ventajas no sólo de cara a la marca, sino también a la diversificación del público de la entidad. Y una estrategia para conseguir este efecto la encontramos en los blogs. Otro autor, Dave Holland, propone en 10 steps to make your own blog una serie de pautas para crear bitácoras de éxito. Por ello, si tu empresa aún no cuenta con un blog propio, estás a tiempo de crear y empezar a administrar uno.

La sociedad cambia con el tiempo y es casi imposible predecir qué es lo que demandarán los usuarios del futuro. Pero ahora la tendencia es la creación de un proceso de comunicación eficaz que mezcle lo mejor del periodismo y de la publicidad para satisfacer a todas las partes implicadas.

Para más información:

–          http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html

–          http://brandjournalists.com/social-media/what-is-brand-journalism/

–          http://www.theaustralian.com.au/media/brand-journalism-grows-as-traditional-journalism-shrinks/story-e6frg996-1226588461745

Fuente: Flickr

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¿Quieres lanzar tu Web? Apuesta por WordPress

“En Internet está todo y si algo no está es porque no existe”. Un planteamiento tal vez exagerado, pero que no deja de tener parte de razón. Actualmente millones de ciudadanos en todo el mundo cuentan con al menos un blog personal y casi todas las empresas ya tienen presencia en el mundo virtual. Pero si aún no has lanzado tu web y te lo estás planteando, de entre todas las plataformas disponibles para hacerlo la más popular es WordPress. Veamos por qué.

Caimin Jones, autor del libro WordPress Websites: Step by Step, aporta algunas respuestas en su artículo, Why WordPress is the easiest way to built a successful website: “WordPress te permite conseguir una página profesional sin que seas un diseñador Web o un genio de la informática”. Jones reconoce que, aunque hay varios sistemas para crear y configurar un sitio Web, ninguno resulta tan sencillo como WordPress, donde, además, de forma gratuita puedes elegir la apariencia visual de tu dominio entre varios diseños o ‘plantillas’ predeterminadas y actualizarlo siempre que lo necesites, sin tener que recurrir a un técnico ni aprender programación Web. Sin olvidar los ‘Plugins’, pequeñas aplicaciones que puedes incluir en tu página para diversificar su funcionalidad; por ejemplo, puedes añadir ‘Plugins’ que muestren el Estado de tu página en medios como Twitter o Facebook, u otros relativos al SEO.

No obstante, si buscas un servicio aún más selecto y surtido de elementos a tu disposición todavía mayor, has de saber que WordPress ofrece, además de su versión gratuita, una versión Premium, una versión Enterprise y recientemente ha lanzado una versión Business que, según ha expresado el propio equipo de WordPress, ha sido diseñada para “facilitar aún más la construcción de la Web de tu negocio, de cara al largo plazo, proporcionándote las herramientas que necesites”. Por tanto, si deseas hacerte con tu propio espacio en la red, WordPress puede ser una apuesta por la comodidad.

Para más información, os dejo este enlace:

–           http://www.abc.es/blogs/weblog/public/post/5-plugins-que-todo-usuario-de-wordpress-debe-conocer-15570.asp

Y la siguiente infografía:

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Diseño Web: ¡Las apariencias no engañan!

Las apariencias no engañan… al menos cuando se trata de diseño web. La página de una empresa en internet es el rostro que verán miles y miles de usuarios, por lo que es conveniente que sea lo más ‘sexy’ posible. Al hilo de una interesante lectura que hemos encontrado en el blog de site2you.com sobre, precisamente, cuán importante es el diseño de tu site, vamos a darte algunas pautas para que la proyección de tu compañía en la red no pase desapercibida y vamos a analizar algunos casos concretos más o menos conocidos por todos.

‘Esculpir’ y ‘Maquillar’
El primer paso es pensar si vale la pena o no (al menos, en principio) adquirir un dominio web propio o disponer de una plataforma gratuita. Sea cual sea la opción que elijas, tienes a tu alcance varias webs para empezar. WordPress, por ejemplo, que además te permite escoger entre distintas modalidades como ‘Premium’ o ‘Enterprise’. A continuación – y según la plantilla o tema que hayas preferido – has de tener en mente los siguientes aspectos:
Colores: aunque no lo parezca, la selección del colorido de tu web es crucial. No sólo porque esas tonalidades deben ser la continuación de tu logo o imagen de marca, sino porque cada una de ellas tiene su propio lenguaje y simbología. De ahí que haya colores ‘fríos’ y colores ‘cálidos’. Si tu intención es estimular al lector que aterriza en tu web, quizás deberías apostar por un verde claro o un naranja. De lo contrario, los tonos azules o la escala de grises pueden ser tus aliados. Lo dejamos a tu elección… pero piénsatelo con detenimiento.
Cantidad de elementos: Cuantos menos elementos visuales/objetos/palabras haya en la web, más agradable será a la vista. Las personas, consciente o inconscientemente, tendemos a preferir la sencillez antes que lo sobrecargado, puesto que esto último nos puede saturar, sin que hayamos captado el mensaje que nos quieres transmitir.
Accesibilidad y navegadores: Internet, Chrome, Mozilla… ¡hay muchas puertas para entrar a internet y ver tu web! Observa cómo se ve tu página en diferentes navegadores y dispositivos y procura que ésta sea lo más visualmente ‘flexible’ dentro de tus posibilidades. Y, por supuesto, recuerda que la solidaridad es lo primero y, cuantas más facilidades incluyas para la navegación de personas con algún tipo de discapacidad, mejor.

Casos concretos
Para empezar, vamos a echarle un vistazo al sitio principal de site2you.com:

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– La web es correcta en lo visual (los colores contrastan – azul-naranja-gris-verde–) y, además, los elementos que incluye son claros, por lo que la navegación no genera dudas. Quizás el tamaño de la portada (sector coloreado) podría reducirse, pero, para ser una web que ofrece un servicio muy específico, “lo que ves es lo que hay”.


– La de Pamp;G tiene una ventaja con respecto a la anterior web; pese a que Pamp;G recurre también al azul (su color corporativo), la fotografía que incluye en el centro de la plantilla enriquece mucho su imagen. Por lo demás, la tipografía es simple y la distribución de los elementos, ordenada.


– Hay que entender que no todos tienen los recurso de The Coca Cola Company, pero aún así no se puede hacer caso omiso de su web. Estructurada como si se tratase de un pequeño periódico online, la combinación de los colores con las imágenes y la tipografía es perfecta.


– Finalmente, llama la atención la simplicidad de la web del Café de Oriente. La alternancia de fotos puede ser un ‘plus’, pero el conjunto de la página (teniendo en cuenta lo elegante de la cafetería) no destaca. Tal vez el fallo esté en los colores, que quizás no comunican el verdadero mensaje del negocio.

Y tú, ¿qué tienes que decir sobre el diseño de tu web?

¿Qué es eso de la ‘viralidad’ y para qué sirve?

Plantear ejemplos prácticos es una manera efectiva de explicar un concepto. Por eso, vamos a contaros en qué consiste el marketing viral a través de 4 ejemplos destacables que la mayoría conoceréis:

  • ‘Be water, my friend’ (2006)

¿Quién no recuerda a Bruce Lee invitándonos, en blanco y negro, a liberar nuestra mente y a ser como el agua? La compañía automovilística alemana, BMW, fue el centro de nuestra atención durante algunos meses gracias a este ‘filosófico’ spot, en el que, al final, nos invitaban a no adaptarnos a la carretera, sino a ‘ser’ la carretera. El anuncio gustó y no sólo a un público objetivo adulto; el ‘Be water, my friend’ se popularizó entre los jóvenes, quienes en gran medida ayudaron a la difusión de la campaña.

¿Por qué fue viral? – Tal vez por Bruce Lee, todo un icono, (las imágenes fueron tomadas de una entrevista inédita, según parece) y, sobre todo, por el fragmento de su discurso, vinculado a las filosofías taoísta y budista, tan de moda hoy en occidente. El vídeo gustó tanto que llegaron a hacerse varias parodias del mismo.

¿Qué podemos aprender de él? – Recurrir a un icono o ídolo de masas puede ser una buena idea, pero el mensaje que éste dé es igual o más importante que el propio mensajero. En los últimos tiempos, ciertas ideas como la ‘búsqueda de la felicidad’ son muy populares; tal vez usar mensaje que sigan esa ‘filosofía de vida’, pueda resultar.

  •  Estoy caliente, muy caliente (2010)

De una forma u otra debemos concienciar a la población sobre la situación actual de nuestro planeta. Probablemente eso pensaron los ejecutivos de marketing de Greenpeace España, al idear esta llamativa campaña en la que nos hablan sobre el calentamiento global:

¿Por qué fue viral? – La técnica es ingeniosa. Mostrar a una persona (en este caso, un hombre) desnudándose, siempre va a captar la atención del público, puesto que apela al instinto sexual y a la curiosidad.

¿Qué podemos aprender de él? – El spot está bien realizado, aunque entraña un riesgo. ¿Y si el público se queda sólo con la ‘desnudez’ y obvia el mensaje? Hay que tener muy claro qué es lo que se pretende conseguir con esta estrategia: transmisión de un mensaje con intención de provocar feedback, crear imagen de marca o, sencillamente, provocar ‘buzz’ o viralidad.

  • Del pita del (2004)

El colorido y la musicalidad de Bollywood unidos de forma cómica al sabor de Coca Cola. ¿Por qué no?

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¿Por qué fue viral? – La canción del anuncio (originalmente creada por Antonio Escobar) fue todo un éxito entre la audiencia. El video, como tal, también tuvo una buena acogida por parte de los consumidores.

¿Qué podemos aprender de él? – La creatividad a la hora de presentar y transmitir el mensaje es fundamental. Una música pegadiza y una escenografía llena de color (así como un toque de humor) pueden convertirse en buenos aliados. La referencia a Bollywood también resulta atractiva.

  •  Gangnam Style (2012)

Pese a que se trata de un simple videoclip (no está vinculado a ninguna empresa, servicio o producto más que a su intérprete: el surcoreano, Psy) se ha convertido en todo un fenómeno de masas y en el video más visto en la historia de Youtube, con más de 1.635 millones de visionados.

¿Por qué fue viral? – A menos que sepas coreano, la letra es incomprensible. Además, las secuencias son bizarras y surrealistas. Pero la melodía, el estribillo (con una pequeña frase en inglés) y la coreografía son muy pegadizos.

¿Qué podemos aprender de él? – Que un contenido extravagante y divertido puede convertirse en un fenómeno viral. Psy alcanzó la fama mundial con su tema.

Conclusiones

Vistos estos ejemplos, podemos pasar a explicar el concepto:

¿Qué es la viralidad? – un fenómeno que ocurre cuando un contenido es difundido de forma rápida y constante entre tus ‘fans’, sus contactos, los contactos de estos… y así, sucesivamente. No es un hecho que se pueda planear, ya que ocurre de forma espontánea. No obstante, ciertos elementos como el humor, la excentricidad, la utilidad o la apelación a los sentimientos o al morbo pueden contribuir a que se dé.

¿Para qué sirve? – Sin duda, para darte a conocer y para difundir  tu mensaje. Dependiendo de cómo esté elaborado tu contenido, la viralidad puede dejarlo en lo anecdótico o generar un feedback rentable por parte de la audiencia.

Os dejamos también esta infografía de InfoGraphic Design Team sobre marketing viral. Y, por supuesto, si tenéis alguna consulta, no dudéis en contactar con nosotros. Estamos a vuestra disposición:

Blogging: Sólo apto para ‘fondistas’

4 casos de éxito

El Blog Salmón

Desde hace aproximadamente 6 años, el economista, Onésimo Álvarez-Moro, junto con otros profesionales del mundo de la economía, la empresa, la ingeniería y el periodismo, edita una de las bitácoras de referencia, en lengua castellana, sobre temas económico-financiero-empresariales, donde incluyen desde análisis pormenorizados sobre la actualidad en dichos sectores, hasta conceptos económicos clave, ideales para no entendidos en la materia.

¿Por qué tiene éxito?:

  1. Temática: Dentro de la diversidad de asuntos sobre los que se escribe, el tema de la web es muy concreto (Economía, Finanzas y Empresas).
  2. Utilidad: El tratamiento del tema permite que el público al que se dirigen los autores sea amplio; desde el lector con una curiosidad puntual, hasta aquel que necesite ahondar más en una información.
  3. Apariencia: El colorido es el típico de la prensa económica y va acorde con el título de la bitácora. Por otra parte, la organización de los contenidos en secciones (Entorno, Economía, Mercados…) tiene un diseño claro y atractivo.
  4. Constancia: Pese a que no publiquen contenidos a diario, llevan haciéndolo periódicamente desde hace 6 años, lo cual les dota de seriedad y credibilidad.

Marketing de Guerrilla

Desde 2010, Carlos Bravo, CEO de Coguan, elabora este blog, dedicado especialmente a start-ups, emprendedores y pymes. Diariamente Bravo publica contenidos en relación al marketing y la comunicación digitales, la reputación online, la gestión de crisis, el blogging… siempre desde un punto de vista sencillo y didáctico.

¿Por qué tiene éxito?:

  1. Temática y Público Objetivo: El marketing online es una de los temas más ‘candentes’ en los últimos tiempos, desde el punto de vista corporativo. Además, Bravo tuvo el acierto de dirigirse a un público emprendedor y a empresarios de pequeñas y medianas empresas.
  2. Apariencia: El diseño de la web es tremendamente simple, sin pretensiones. El logo es claro y reconocible.
  3. Constancia: Bravo lleva casi tres años de trayectoria publicando contenidos diariamente.

Tribulaciones de un cirujano

El Doctor Herrera lleva desde 2009 siendo también un referente virtual, aunque, en este caso, en el campo de la medicina y, concretamente en su especialidad: la Cirugía General y del Aparato Digestivo.

¿Por qué tiene éxito?

  1. Temática y Público Objetivo: No puede haber tema más específico que el que trata el Dr. Herrera, por lo que su público objetivo se segmenta por sí solo. El contenido del blog se dirige, especialmente, a residentes de Cirugía.
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  3. Tratamiento: La sinceridad del autor (avalado por casi 30 años de experiencia profesional) a la hora de expresarse es un ‘plus’. Los textos resultan mucho más atractivos y útiles.
  4. Apariencia: El diseño del blog – como si se tratase de un rompecabezas virtual – es original y resulta atractivo para el lector.
  5. Constancia: Pese a que no publique de forma diaria (puede haber publicado sólo un artículo al mes), el Dr. Herrera ha sido persistente con su proyecto, por lo que ha ganado fieles seguidores.

Awesome People Hanging Out Together

Como último ejemplo – aunque no menos extravagante – vamos a presentaros esta bitácora realizada en Tumblr y basada exclusivamente en imágenes de, tal y como dice el título, personas famosas reunidas. ¿Alguien se imagina a, por ejemplo, Debbie Harrie junto con Andy Warhol, vestidos de camarera y chef? En este blog podéis encontrar este tipo de curiosidades… y muchas más.

Robert Deniro amp; Martin Scorsese. Fuente: awesomepeoplehangingouttogether.tumblr.com

¿Por qué tiene éxito?

  1. Contenido: La autoría/edición es anónima. No hay texto en las entradas. Pero las imágenes hablan por sí solas, apelando a la curiosidad y/o morbo de los usuarios. Esta, predominantemente, es la razón de su éxito.

  

¿Qué conclusiones podemos extraer?

  1. TEMA: Cuanto más específico, mejor. La concreción te ayudará a encontrar a tu público y a ganar adeptos. Como se suele decir, busca aquello que te gusta, sobre lo que tengas algo que decir, y ¡ponte a escribir!
  2. DISEÑO: Por favor, piensa en los lectores. Leer en internet no es igual que leer en papel, por tanto, tu web ha de ser lo más clara, organizada y limpia posible. Sin olvidar el componente atractivo, que puedes conseguir con la mezcla adecuada de colores y formas.
  3. TRATAMIENTO: Sé claro, didáctico y sincero. La humanidad en el tratamiento de un tema siempre es de agradecer en el ‘frío’ mundo de internet.
  4. CONSTANCIA: Aunque no veas resultados inmediatos, NO desertes. Sigue publicando según puedas, con una periodicidad regular. Esta disciplina te dará una imagen de seriedad y confianza con el tiempo.
  5. PACIENCIA: Si no la tienes, tendrás que desarrollarla como sea. El blogging es una actividad para ‘fondistas’, no para ‘velocistas’, ya que, muy probablemente, no consigas crear hasta pasados unos meses una pequeña comunidad de lectores fieles y un feedback. Pero, como ya sabes, con paciencia, esfuerzo y dedicación, todo es posible.

El coeficiente K: no todo es caos en el marketing viral

Las matemáticas son la herramienta que nos permite entender mejor la realidad y tener algo a lo que aferrarnos en medio del caos. Aplicándolas al marketing, se pueden obtener resultados interesantes. Por ejemplo, en la ‘viralidad’. Este fenómeno depende de tantos factores inmensurables (la situación de cada usuario, su psicología, etc.) que no se puede controlar al 100%. No obstante, hay una fórmula que arroja un poco de luz sobre el marketing viral: el coeficiente K.

K = IC

Si sois de los que sentís animadversión por los números y las incógnitas, no tenéis de qué preocuparos. La fórmula, como veis, es bastante simple y viene a significar lo siguiente:

K: Coeficiente viral. Resultado final que obtendremos.

I: Número de invitaciones (Difusión de nuestros contenidos/proposiciones de convertirse en amigos de nuestra cuenta) totales que han enviado nuestros usuarios a otros internautas.

C: Porcentaje de conversión; cuántas invitaciones son aceptadas por los usuarios ajenos.

Vamos a poner un ejemplo similar al de David Skok en Lessons Learned – Viral Marketing:

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–          Si tenemos diez usuarios que envían 10 invitaciones cada uno a otros usuarios con un porcentaje de conversión del 20%, ¿cuál sería nuestro coeficiente viral? Vayamos por partes:

a)      Si nuestros 10 amigos envían 10 invitaciones cada uno, se habrán enviado 100 invitaciones en total.

b)      Si nuestro éxito ha sido una conversión del 20%, podemos expresar dicho número como 0,2.

El procedimiento sería: K =100.0,2 = 20

Es decir, 20 invitaciones de las enviadas fueron aceptadas; 20 usuarios nuevos que sumados a los 10 que ya teníamos son 30 usuarios.

¿Fácil, verdad?

Eso sí, para que haya ‘viralidad’ y, por tanto, crecimiento, el resultado del coeficiente siempre deberá ser superior a 1.

Por ejemplo, si no tenemos usuarios en nuestra cuenta y decidimos enviar 10 invitaciones, con un porcentaje de conversión del 5%… ¡No habremos tenido éxito! Ya que el resultado del coeficiente sería de 0,5  y eso, traducido a la realidad, no simbolizaría ni un solo usuario.

Esta sencilla fórmula te puede ayudar a calcular, entre otras cosas, cuántas invitaciones tendrían que enviar tus usuarios para que consigas una mayor difusión de tus contenidos. Quizás una única fórmula no traiga el orden al ‘salvaje oeste’ que es el mundo del marketing online, pero nunca está de más tener un referente que nos ayude a discernir con menos subjetividad.

A continuación, os dejamos la infografía ‘The anatomy of going viral’, de SingleGrain:

¿Está el marketing de contenidos al alcance de todos?

Hoy en día cualquiera puede tener un blog, pero eso no significa que cualquiera pueda hacer marketing de contenidos. Ya hemos hablado con anterioridad del ‘Branded Content’, poniendo algunos ejemplos de estrategias que han tenido  éxito.

La cuestión que queremos tratar ahora es: ¿Puede cualquiera que se lo proponga hacer marketing de contenidos? Antes de contestar, vamos a observar dos ejemplos:

A)    Origins of our favorite comfort foods, de Gina Roberts-Grey, en la web de Coca Cola Company. De este artículo destacamos que su autora no es un miembro de la compañía, sino una escritora freelance especializada en temas de salud y consumo, habiendo sido Blogger para Yahoo Health.

B)    IKEA presenta: Terraza. Éste no es sólo un sketch publicitario, sino todo un cortometraje, cuyo protagonista es un actor de renombre en el panorama nacional; el alicantino, Fele Martínez (Tesis, Los Amantes del Círculo Polar, La Mala Educación…).   

Volvamos ahora a la pregunta original: ¿Quién puede hacer, de verdad, marketing de contenidos? Y nosotros contestamos: Cualquiera que se lo proponga y esté dispuesto a asumir los costes y las responsabilidades. Pusimos los ejemplos de Coca Cola e IKEA porque son casos prácticos buenos, pero no hace falta ser una multinacional para llevar a cabo estrategias de ese tipo. Hay tácticas que están al alcance de todos:

–          No copies, repitas o traduzcas contenido de otros idiomas. Crea algo propio; aporta un punto de vista nuevo, que pueda resultarles de utilidad a tus clientes (o a los clientes de tu cliente).

–          Investiga y documéntate. Si no sabes de lo que hablas, mejor olvídalo.

–           Si tratas temas ajenos a tus conocimientos, contacta con personas que te puedan ayudar. Apuesta por el ‘Networking’ y las colaboraciones.

–           Tómate tu tiempo. virtual online casino
Cantidad, no; calidad, sí.

–           Cita tus fuentes y referencias.

–           Sé concreto y conciso. “Lo bueno si breve…” y, además, es contraproducente avasallar al público con exceso de información.

–          Apuesta por la brevedad en textos y vídeos y por la inclusión de gráficos y  datos numéricos que complementen y hagan vistosas las infografías.

Sólo algunos consejos, para empezar. Un ejemplo de marketing de contenidos en PYMEs es Fluff, una empresa española dedicada a la fabricación de juguetes y muñecos. La compañía posee un blog propio interesante, en el que tratan temas variados, como psicología infantil, manualidades o salud.

Lo importante es, si te planteas dar el paso, hacerlo bien, seas quien seas y dispongas de los recursos de los que dispongas. Por nuestra parte, en Zoomlabs siempre encontrarás respuestas a tus dudas y la ayuda que necesites si deseas adentrarte en el apasionante mundo del marketing de contenidos.

De momento, compartimos con vosotros esta interesante infografía de WebNetHosting sobre qué se debe y qué no se debe hacer en ‘Branded Content’:

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