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Publicidad online y redes sociales, vínculo inquebrantable

Según un estudio realizado en Reino Unido por el instituto de investigación de mercado GfKla publicidad online genera “sustancialmente” más ingresos que la llevada a cabo a través de la televisión, prensa y publicidad exterior. Aunque el medio televisivo sigue siendo el principal soporte publicitario para la mayoría de las marcas, pues se lleva el porcentaje más importante en volumen de inversión, el estudio muestra que la publicidad online puede competir (e incluso superar) a la prensa y publicidad exterior en cuanto a captación de audiencia y fidelización de clientes.

Sabiendo estos datos, llegamos a la pregunta que todo anunciante se hace al iniciar su andadura en el mundo de la publicidad en la Red: ¿Puedo saber el retorno de mi inversión online? Según GfK sí, pues la media del retorno de inversión (ROI) para la publicidad digital se sitúa en 0,85 euros por cada 1,14 euros invertidos. En el caso de la prensa, el ROI se sitúa en 0,75 euros, 0,64 en la publicidad exterior y 0,53 euros se lleva el medio televisivo.

Este auge sin duda tiene está relacionado con la estrategia y alianza que la publicidad online ha formado junto a las redes sociales ante el inmenso panorama de posibilidades que se abría ante ellas. Facebook es una de las plataformas donde más se está dejando notar esta simbiosis, pues según el estudio llevado a cabo por Sociable Labsel 50% de los compradores online están conectados a Facebook en el momento que realizan sus compras. Ante estos datos, las marcas no han querido perder posicionamiento frente a la competencia y ya el 88% de las grandes tiendas online tienen perfil en Facebook.

Todas estas cifras dejan de manifiesto el espacio que la publicidad online y el Social Media han creado en torno al e-commerce. En el caso concreto de España, según los datos de la Comisión Nacional del Mercado de las Telecomunicaciones, el comercio electrónico en nuestro país ha triplicado sus ventas en sólo 3 años, valoradas en un total de 6.486 millones de euros. Pero no sólo en la actualidad las estrategias publicitarias en Internet viven su máximo esplendor, pues según la consultora PricewaterhouseCoopers el futuro para el comercio y publicidad online se presenta muy alentador. En concreto, se prevé que la publicidad online crezca a un ritmo de un 13% anual hasta 2015 y llegue a ingresar cerca de 1.940 millones de dólares.

En definitiva, no cabe duda de que el dúo publicidad online y redes sociales se vislumbra como el escenario perfecto para las marcas que quieran hacer negocios en la Red. Los consumidores están más y mejor conectados que nunca y el comercio online se presenta como el verdadero futuro de las marcas que quieran ganar terreno a sus competidores.

Imagen: Por david.orban

Reclutar talento a través de las redes sociales

Reclutar talento a través de las redes sociales es cada vez más habitual, pues el 73% de las empresas ya lo hacen. Los responsables de Recursos Humanos seleccionarán perfiles en una red social u otra dependiendo del tipo de candidatos que quieran contratar, por lo que tener nuestro perfil actualizado es nuestra mejor presentación.

El coeficiente K: no todo es caos en el marketing viral

Las matemáticas son la herramienta que nos permite entender mejor la realidad y tener algo a lo que aferrarnos en medio del caos. Aplicándolas al marketing, se pueden obtener resultados interesantes. Por ejemplo, en la ‘viralidad’. Este fenómeno depende de tantos factores inmensurables (la situación de cada usuario, su psicología, etc.) que no se puede controlar al 100%. No obstante, hay una fórmula que arroja un poco de luz sobre el marketing viral: el coeficiente K.

K = IC

Si sois de los que sentís animadversión por los números y las incógnitas, no tenéis de qué preocuparos. La fórmula, como veis, es bastante simple y viene a significar lo siguiente:

K: Coeficiente viral. Resultado final que obtendremos.

I: Número de invitaciones (Difusión de nuestros contenidos/proposiciones de convertirse en amigos de nuestra cuenta) totales que han enviado nuestros usuarios a otros internautas.

C: Porcentaje de conversión; cuántas invitaciones son aceptadas por los usuarios ajenos.

Vamos a poner un ejemplo similar al de David Skok en Lessons Learned – Viral Marketing:

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–          Si tenemos diez usuarios que envían 10 invitaciones cada uno a otros usuarios con un porcentaje de conversión del 20%, ¿cuál sería nuestro coeficiente viral? Vayamos por partes:

a)      Si nuestros 10 amigos envían 10 invitaciones cada uno, se habrán enviado 100 invitaciones en total.

b)      Si nuestro éxito ha sido una conversión del 20%, podemos expresar dicho número como 0,2.

El procedimiento sería: K =100.0,2 = 20

Es decir, 20 invitaciones de las enviadas fueron aceptadas; 20 usuarios nuevos que sumados a los 10 que ya teníamos son 30 usuarios.

¿Fácil, verdad?

Eso sí, para que haya ‘viralidad’ y, por tanto, crecimiento, el resultado del coeficiente siempre deberá ser superior a 1.

Por ejemplo, si no tenemos usuarios en nuestra cuenta y decidimos enviar 10 invitaciones, con un porcentaje de conversión del 5%… ¡No habremos tenido éxito! Ya que el resultado del coeficiente sería de 0,5  y eso, traducido a la realidad, no simbolizaría ni un solo usuario.

Esta sencilla fórmula te puede ayudar a calcular, entre otras cosas, cuántas invitaciones tendrían que enviar tus usuarios para que consigas una mayor difusión de tus contenidos. Quizás una única fórmula no traiga el orden al ‘salvaje oeste’ que es el mundo del marketing online, pero nunca está de más tener un referente que nos ayude a discernir con menos subjetividad.

A continuación, os dejamos la infografía ‘The anatomy of going viral’, de SingleGrain:

¿Está el marketing de contenidos al alcance de todos?

Hoy en día cualquiera puede tener un blog, pero eso no significa que cualquiera pueda hacer marketing de contenidos. Ya hemos hablado con anterioridad del ‘Branded Content’, poniendo algunos ejemplos de estrategias que han tenido  éxito.

La cuestión que queremos tratar ahora es: ¿Puede cualquiera que se lo proponga hacer marketing de contenidos? Antes de contestar, vamos a observar dos ejemplos:

A)    Origins of our favorite comfort foods, de Gina Roberts-Grey, en la web de Coca Cola Company. De este artículo destacamos que su autora no es un miembro de la compañía, sino una escritora freelance especializada en temas de salud y consumo, habiendo sido Blogger para Yahoo Health.

B)    IKEA presenta: Terraza. Éste no es sólo un sketch publicitario, sino todo un cortometraje, cuyo protagonista es un actor de renombre en el panorama nacional; el alicantino, Fele Martínez (Tesis, Los Amantes del Círculo Polar, La Mala Educación…).   

Volvamos ahora a la pregunta original: ¿Quién puede hacer, de verdad, marketing de contenidos? Y nosotros contestamos: Cualquiera que se lo proponga y esté dispuesto a asumir los costes y las responsabilidades. Pusimos los ejemplos de Coca Cola e IKEA porque son casos prácticos buenos, pero no hace falta ser una multinacional para llevar a cabo estrategias de ese tipo. Hay tácticas que están al alcance de todos:

–          No copies, repitas o traduzcas contenido de otros idiomas. Crea algo propio; aporta un punto de vista nuevo, que pueda resultarles de utilidad a tus clientes (o a los clientes de tu cliente).

–          Investiga y documéntate. Si no sabes de lo que hablas, mejor olvídalo.

–           Si tratas temas ajenos a tus conocimientos, contacta con personas que te puedan ayudar. Apuesta por el ‘Networking’ y las colaboraciones.

–           Tómate tu tiempo. virtual online casino
Cantidad, no; calidad, sí.

–           Cita tus fuentes y referencias.

–           Sé concreto y conciso. “Lo bueno si breve…” y, además, es contraproducente avasallar al público con exceso de información.

–          Apuesta por la brevedad en textos y vídeos y por la inclusión de gráficos y  datos numéricos que complementen y hagan vistosas las infografías.

Sólo algunos consejos, para empezar. Un ejemplo de marketing de contenidos en PYMEs es Fluff, una empresa española dedicada a la fabricación de juguetes y muñecos. La compañía posee un blog propio interesante, en el que tratan temas variados, como psicología infantil, manualidades o salud.

Lo importante es, si te planteas dar el paso, hacerlo bien, seas quien seas y dispongas de los recursos de los que dispongas. Por nuestra parte, en Zoomlabs siempre encontrarás respuestas a tus dudas y la ayuda que necesites si deseas adentrarte en el apasionante mundo del marketing de contenidos.

De momento, compartimos con vosotros esta interesante infografía de WebNetHosting sobre qué se debe y qué no se debe hacer en ‘Branded Content’:

Me he creado un blog. Y ahora, ¿qué?

En el mundo del blogging tener las ideas claras es fundamental, por lo que realizar un pequeño ‘balance’ de nuestra situación no viene nada mal.

Antes de crear el blog:

–          Objetivo: ¿Para qué lo hemos creado?

–          Material: ¿Qué tipo de contenido queremos producir y difundir? ¿Por qué?

–          Público: ¿A quiénes queremos llegar?

Una vez creado:

–          Apariencia: ¿Cómo vamos a diseñarlo?

–          Actividad: ¿Cuándo empezaremos a publicar contenido? ¿Con qué frecuencia?

–          Público: ¿Cómo podemos construir una comunidad de usuarios?

Presuponiendo que ya hayas definido los tres primeros puntos (previos a la creación de tu espacio) y teniendo en cuenta que ya te hemos hablado de diseño web con anterioridad, vamos a centrarnos en la publicación de contenidos y en la creación de una comunidad.

A)    Crear contenido: Rutina, no. Disciplina, sí.  

Cualquiera que tenga nociones mínimas de blogging te podrá decir que debes ser constante con el mantenimiento de tu blog. La desorganización es contraproducente para tus objetivos de difusión y visibilidad, así que “publicar una entrada hoy y otra  dentro de tres meses” no sirve de nada; tampoco sería útil que durante dos semanas publicases todos los días y, de repente, lo dejases. Entonces, ¿qué puedes hacer? Muy sencillo: un planning.

–          Un plan semanal, bisemanal o mensual de contenidos: así tendrás un ‘itinerario’ al que atenerte y tus resultados serán más serios y profesionales. No hace falta que publiques un post cada día (apuesta por la calidad más que por la cantidad), pero si conviene que mantengas una periodicidad. Un ejemplo de tabla mensual:

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Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
1 POST 2
3 4 POST 5 6 POST 7 8 POST 9
10 11 POST 12 13 POST 14 15 POST 16
17 18 POST 19 20 POST 21 22 POST 23
24 25 POST 26 27 POST 28 29 POST 30

B)    Construir una comunidad, paso a paso.

El ‘networking’ aplicado a los blogs es un proceso que lleva tiempo y dedicación. No esperes tener un grupo de seguidores fieles o de colaboradores ‘de un día para otro’. El éxito de algunos blogs, como Marketing de Guerrilla, se ha consolidado gracias a años de actividad.

¿Qué te aconsejamos?

–          En WordPress, a través de la sección Reader en tu cuenta, puedes realizar búsquedas específicas de blogs (por términos, conceptos o temáticas) en varios idiomas.

–          Puedes visitar algunas webs de búsqueda de bitácoras, como Google Blogs, Blogalaxia o Catablogo.

–          Una vez hayas empezado a ‘seguir’ otros blogs, no dudes en comentar sus entradas para darte a conocer. Deja un comentario sólo cuando tengas algo interesante que aportar; en caso contrario, se te podría clasificar como Spam.

–          Utiliza las principales redes sociales (Facebook y Twitter). Recuerda que en Facebook puedes crear una ‘página’ de forma gratuita mediante la cual puedes difundir tus contenidos.

–          Invita a otros Bloggers o usuarios a participar en tu proyecto, no sólo dejándote comentarios, sino también publicando contenidos suyos a través de tu bitácora.

Siguiendo estos simples consejos y siendo perseverante, en cuestión de meses lograrás tener una base consolidada de seguidores

La apuesta del sector financiero por el marketing de contenidos.

El marketing de contenidos posee unas características generales, comunes a todas las empresas que lo practiquen; ideas que ya hemos señalado en más de una ocasión, como, por ejemplo, la creación de contenidos valiosos y de calidad para los consumidores. Pero hoy vamos a centrarnos en las estrategias llevadas a cabo por empresas del sector financiero, como las entidades bancarias, HSBC e ING. Pese a que con anterioridad ya habíamos analizado OpenForum, de American Express, esta vez vamos a indagar en cuáles son los rasgos definitorios del marketing de contenidos (en caso de haberlos) específico de dicho sector.

Rompiendo fronteras

La apuesta de la compañía financiera multinacional, HSBC, por los contenidos se puede resumir en tres palabras: Business Without Borders.

Principales características de la web:

–          Si eres empresario, el registro al site es gratuito, siempre que identifiques a tu compañía.

–          El registro es necesario, puesto que, salvo algunos artículos, la mayor parte de los contenidos sólo son accesibles para miembros.

–          The Economist y The Wall Street Journal, entre otras publicaciones, son algunas de las fuentes que nutren de contenidos la página.

–          Si, como empresario, deseas que los periodistas que trabajan para Business Without Borders incluyan tu compañía en la base de datos del site, tienes la posibilidad de dejar tus datos para que se pongan en contacto contigo.

–          Distribución del contenido:

A)    Secciones (Topics): Administration, Global Issues, Managing, Opportunities, Blogs, Human Resources, Negotiating.

B)    Industries: Aerospace, Communications, Legal…

C)    Resources: Country Guides, managing FX, Tools…

D)    Eventos: Lista de futuros eventos a los que, además, si eres miembro, puedes ser invitado.

–          Enfoque de la web: Al tratarse de una multinacional, el enfoque que le dan a los contenidos es el negocio internacional (por ejemplo, las posibilidades de expansión a América latina). De ahí, el nombre: “without borders”.

–          Objetivo: Crear una comunidad online basada en el liderazgo empresarial.

Un hecho a destacar, respecto a las redes sociales es que, mientras a OpenForum se podía acceder a través de LinkedIn, uno puede conectarse a BWB mediante Facebook.

La ‘naranja social’

Por su parte, ING no se queda atrás. Centrándonos en el ámbito nacional, hay dos estrategias interesantes que el grupo de origen holandés ha desarrollado. Vamos a echarles un vistazo:

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  1. Televisión y video marketing

–          Es hora de desaprender: a través de Antena 3, en 2011, la entidad bancaria emitió esta pequeña serie, en la que cada capítulo ofrecía el testimonio de un empresario que había logrado el éxito ‘saliéndose de lo establecido’. El Chef, Martín Berasategui, y la diseñadora, Maya Hansen, fueron algunos de los participantes.

–          Economía de Mercado: con episodios ambientados en el Mercado de Chamberí (Madrid), la periodista, América Valenzuela, y el cocinero, Nino Redruello, enseñan algunos conceptos económicos básicos y técnicas para ahorrar y practicar un consumo inteligente, además de algunas recetas de cocina. La serie, de la cual se han publicado 3 capítulos, puede encontrarse en Youtube.

  1. Blogging

–          En Naranja: Blog de la compañía, donde se habla de ahorro, negocios y emprendimiento, pero también de temas como el medio ambiente y la teoría de juegos.

 

Qué sacamos en claro

  1. Temáticas: los clientes de las principales entidades bancarias tienen en mente inquietudes muy concretas: negocios, ahorro, economía doméstica… Y son estos asuntos los que las compañías emplean para crear contenido y satisfacer las necesidades del público.

1.1.Conceptos económicos: la economía no es una ciencia de fácil compresión, por lo que ayudar al público a entender sus principales conceptos puede ser una buena idea.

1.2.Internacionalización: El enfoque de HSBC hacia el negocio internacional es atractivo, ya que esto puede permitirles ampliar considerablemente su público.

  1. Blogging: los blogs son una de las principales herramientas (por no decir la principal) de difusión de contenidos relativos a la marca.
  2. Video: la creación de episodios temáticos no es una estrategia exclusiva de ING. Gracias, especialmente, a Youtube, muchas marcas trabajan por enriquecer su valor y difundirse.
  3. Uso de redes sociales y Social Media Marketing. Las entidades recurren a las principales plataformas sociales para obtener feedback y conectarse con sus usuarios.
  4. Promover un acuerdo con publicaciones económicas de prestigio, como en el caso de BWB, para difundir los contenidos de éstas a través de tu site también puede ser una opción a tener en cuenta.

En conclusión, el sector bancario es poderoso; su inversión en marketing y, concretamente, en marketing de contenidos, puede darles buenos resultados. No obstante, observamos que los medios empleados son los mismos y que el ‘modus operandi’ también lo es: buscar qué preocupa/necesita tu público y proporcionárselo. La regla de oro del Branded Content.

Pinterest y el poder de la imagen

A la chita callando, desde su origen – a finales de 2009 – hasta la actualidad (sobre todo tras haber acelerado el paso en 2011) Pinterest se ha convertido en una plataforma muy popular entre los usuarios. Porque, sinceramente, ¿a quién no le gusta ver fotografías de vez en cuando? No es exagerado decir que el lenguaje icónico tiene un peso cada vez mayor en nuestra sociedad, al ser un idioma que todos podemos entender. Y precisamente las imágenes, con su fuerza expresiva, su belleza y su capacidad persuasiva son el motor de esta red social.

De forma similar a Tuenti, puedes acceder a Pinterest mediante la invitación de un usuario, aunque también a través de una cuenta de Facebook, Twitter o correo electrónico. A partir de ahí, el funcionamiento es simple. Cada internauta puede crear sus propios ‘tablones’ de fotografías, según distintas temáticas. Puedes ‘pinear’ fotos ajenas, es decir, incluir en tus tablones fotos de otros usuarios o webs externas, y los demás, a su vez, pueden comentar tus imágenes, pulsar la opción de ‘Like’ (igual que en Facebook) o ‘repinearlas’ (equivalente a la opción de ‘Compartir’ en Facebook).

Pero, más allá de su uso recreativo, Travis Matheny plantea en su artículo, The Pinterest Pendulum, que la plataforma puede ofrecer una buena oportunidad para “impulsar tu negocio, ya que tus fotos pueden hacerse virales y generar un tráfico enorme en tu sitio web”. Puedes vincular las imágenes de tu dominio en internet con las fotografías que cuelgues en Pinterest, ‘tuitear’ esas imágenes y difundirlas en Facebook. Además, como explica Matheny, “a Google le gustan los links en Pinterest y recompensará a tu sitio web con mejores resultados en los índices de búsquedas”.

No hay que infravalorar el poder de una imagen, así que, si consideras que las tuyas son de calidad, no estaría demás que le dieses una oportunidad a Pinterest y comprobases los efectos que esta red social puede tener en tu Web y, consecuentemente, en tu empresa.

A continuación os dejo esta interesante infografía:

Para más información:

–          http://elconfidencialdigital.com/opinion/tribuna_libre/081477/que-es-pinterest-y-para-que-sirve

–          http://www.puromarketing.com/42/15329/aprovechar-todo-potencial-pinterest-para-negocios.html

–          http://www.expansion.com/2013/02/21/empresas/digitech/1361442461.html

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Yahoo y su intento de ‘reinventar’ Flickr.

Estamos acostumbrados a la política de ‘expansión’ de Google, cuya lista de adquisiciones se remonta a 2001. No obstante, Yahoo no parece quedarse atrás… sobre todo en lo que respecta a redes sociales. Desde la llegada de la ingeniera, Marissa Mayer, como nueva CEO de la compañía californiana, se han producido dos cambios importantes: la compra de Tumblr, anunciada el pasado 20 de mayo, y la reestructuración visual de Flickr, que ha pasado a ofrecer 1 terabyte gratuito a sus usuarios, convirtiéndose en un serio contrincante para otras plataformas similares. En este artículo nos centramos en analizar el segundo de dichos acontecimientos.

Contenido y comunidades

Las plataformas sociales dedicadas a la publicación e intercambio de imágenes gozan de mucha popularidad, lo que hace que la competencia entre ellas sea fuerte. Sólo basta con ver lo que ha venido pasando con Flickr (2004) hasta ahora; la aparición en escena de Instagram (2010) y de Pinterest (2012) consiguió relegar a dicha red a un plano muy secundario. Pero, pese al envite de la primera, no hay que olvidar que su ‘ámbito de acción’ son los dispositivos móviles, por lo que el máximo desafío viene de la mano de Pinterest y sus ‘tableros’. No es de extrañar que Flickr se haya ‘retocado el maquillaje’, sobre todo en lo relativo a dos aspectos:

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–          Apariencia:

*Diseño: el formato actual es similar (aunque no igual) al de Tumblr. Una vez entras en tu cuenta, la primera visión es, en el centro de la plantilla, una sucesión de imágenes “recomendadas”.

*Colorido: se ha suprimido el color blanco en su mayoría y se ha apostado por tonos más oscuros y contrastante.

*Organización: al acceder a la sección ‘Tú’, puedes ver todas las fotografías que has subido a tu cuenta en bloque u organizadas en álbumes.

*”Expos”: tipo de galería en el que puedes añadir hasta 18 fotografía o vídeos que online casino slot te hayan gustado o llamado la atención de otros usuarios y que compartan un nexo común (ya sea temático, de autoría, etc.). Una manera de fomentar el networking.

–          Capacidad de almacenamiento: 1 Terabyte (TB) gratuito o lo que vienen a ser 1024 Gigabytes (GB). Esto quiere decir que te llevará ‘algo de tiempo’ llenar esa cantidad. Por poner un ejemplo: 1320 fotos equivalen a un 0,11 por ciento del total del almacenamiento.

Parece ser que el equipo de Flickr ha querido ‘relanzar’ la imagen de su red, buscando dar protagonismo a los contenidos y a la creación de vínculos entre usuarios. ¿Lo han conseguido? A simple vista, la parte visual se ha puesto al nivel de otras redes como la propia Pinterest, Google Plus o, incluso, Facebook (aunque no esté especializada en fotografía). Y resulta indudable que la capacidad de almacenamiento gratuita ofertada por Flickr ya no tiene competidores directos, siendo éste el ‘cambio’ más interesante de todos. Habrá que esperar para conocer la tendencia de los usuarios (no sólo de los de Flickr). Al fin y al cabo, ¿qué pesa más, un TB gratuito u otro tipo de prestaciones? ¿Cuál será la ‘contraoferta’ de los competidores? ¿Qué crees tú que ocurrirá?

¿Por qué es tan importante titular bien?

“Google se preocupa más que nada por ayudar a las personas a encontrar información de la forma más eficaz posible – Incluir palabras clave en tus títulos facilita esa tarea. Por ello, los encabezados ricos en palabras clave son esenciales, porque atraen tanto a lectores como a motores de búsqueda”. Este extracto del artículo, How to write a good headline that increases search engine traffic, nos da la respuesta. Una de las ideas básicas que todos los estudiantes de comunicación aprenden desde el principio es que todo contenido de calidad debe ir precedido de un título que recoja su esencia y que lo haga interesante a los ojos del receptor. No importa que después ese contenido hable por si solo; su ‘continente’ debe ser una invitación para el usuario.

Normalmente cuando publicamos algo, a menos que tengamos un segmento de público restringido,  nos exponemos ante la totalidad de navegantes de Internet, por lo que nuestros encabezados deben ser accesibles para la mayoría. Y para conseguir un titular que nos ayude a posicionarnos bien de cara a las plataformas de búsqueda, otro de los consejos que el texto de Acceleration Partners nos ofrece, además de incluir palabras clave, es hacer del título una “promesa de información” para el internauta. “Cómo realizar…”, “Cómo conseguir…” o “X pasos para…” pueden ser fórmulas que animen al público a profundizar en mi producto.

Por tanto, aunque muchos os centréis en la elaboración de contenidos, no olvidéis guardar una pequeña dosis de creatividad para la redacción de un buen título, como carta de presentación. De hacerlo bien, los usuarios responderán positivamente y vuestro sitio Web se verá beneficiado.

Para más información sobre marketing de contenidos y SEO os dejo la siguiente infografía:

 

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De ‘brand journalism’, blogs y marketing de contenidos

Internet ha revolucionado los canales de comunicación convencionales. En la actualidad el periodismo y la publicidad se están adaptando al mundo digital y a las nuevas formas de interacción con los usuarios. La desaparición de publicaciones periódicas en soporte papel y la cada vez mayor convergencia de las agencias de marketing al entorno online son hechos que dan fe del cambio. Pero como plantea  Lewis Dvorkin  en su artículo, The birth of brand journalism and why it’s good for the news business, en medio del ‘temporal’ ha germinado una semilla.

Se trata del ‘brand journalism’, un híbrido entre los objetivos del periodismo y los de la publicidad cuyo resultado es el enriquecimiento de la marca, gracias al establecimiento de una comunicación directa entre la empresa y los usuarios mediante la oferta de una información útil y veraz cuyas fuentes están claramente identificadas. Compañías tan relevantes como Microsoft  o CocaCola ya son partícipes de esta tendencia, que, realmente, no es tan nueva como parece. Ya a finales del s.XIX se dio el caso de algunas sociedades que alquilaron las secciones de economía de ciertos periódicos para insertar contenido propio en ellas.

Hoy en día ese marketing de contenidos es un factor importante a tener en cuenta por las empresas que se lanzan a ‘colonizar’ la Web. Producir y difundir mensajes de calidad que ayuden a vincular empresa y consumidores conlleva una serie de ventajas no sólo de cara a la marca, sino también a la diversificación del público de la entidad. Y una estrategia para conseguir este efecto la encontramos en los blogs. Otro autor, Dave Holland, propone en 10 steps to make your own blog una serie de pautas para crear bitácoras de éxito. Por ello, si tu empresa aún no cuenta con un blog propio, estás a tiempo de crear y empezar a administrar uno.

La sociedad cambia con el tiempo y es casi imposible predecir qué es lo que demandarán los usuarios del futuro. Pero ahora la tendencia es la creación de un proceso de comunicación eficaz que mezcle lo mejor del periodismo y de la publicidad para satisfacer a todas las partes implicadas.

Para más información:

–          http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html

–          http://brandjournalists.com/social-media/what-is-brand-journalism/

–          http://www.theaustralian.com.au/media/brand-journalism-grows-as-traditional-journalism-shrinks/story-e6frg996-1226588461745

Fuente: Flickr

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