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Redes sociales y aplicaciones móviles en España

Llevamos tiempo hablándoos del estrecho vínculo que se ha desarrollado en torno a los dispositivos móviles y las redes sociales, un dúo perfecto que permite la conectividad, interactividad y difusión de contenidos de forma continua por parte de los usuarios. Hoy os traemos un video muy ilustrativo realizado por Medialabs y que elabora un análisis del momento actual que viven las plataformas de Social Media en nuestro país. Algunos de los datos más representativos que recoge este “informe visual” son los siguientes:

  • España cuenta con 21.598.000 internautas.
  • Un 84% de los mismos hacen uso de las redes sociales, es decir, hay más de 18 millones de usuarios de plataformas de Social Media en nuestro país.
  • Facebook registra 16.328.088 usuarios, lo que supone un registro de nada menos que del 90% de los usuarios de Internet españoles.
  • Este récord únicamente es superado por YouTube, pues según Medialabs el  92% de los internautas españoles son usuarios de la plataforma de vídeo online, es decir, cuenta con un total de 16.690.934 de usuarios.
  • Tuenti disminuye su influencia y se lleva el 22% de los usuarios en España, lo que se traduce en casi 4 millones de personas.

En este sentido, los números que ha registrado a lo largo de este año la revolución propiciada por los smartphones y dispositivos móviles en su conjunto también ha modificado sustancialmente el ámbito y desarrollo de Internet: El 54% de los internautas acceden a la Red a través de su teléfono móvil y, en concreto, 4 de cada 10 tiene un smartphone (superando los cuatro millones y medio de usuarios).

Además, el informe presentado en The App Date el pasado mes de febrero, basado en datos de consultoras como Nielsen, IDG, GfK o ComScore, revelaba datos interesantes sobre el uso de aplicaciones por parte de los usuarios de dispositivos móviles en España. El estudio ponía de manifiesto que actualmente más de 5 millones de españoles usan algún tipo de aplicación para sus dispositivos móviles y que cada día se descargan una media de 1.400.000 aplicaciones dentro de nuestras fronteras. Se trata, por tanto, de un sector en evidente expansión y que tiene previsto seguir creciendo: Según la compañía Ciscoen 2016 habrá en todo el mundo más de 10.000 millones de dispositivos móviles conectados a Internet, lo que se traduce en que el tráfico móvil de datos se multiplicaría por 18 en apenas cinco años.

En definitiva, dispositivos móviles, Internet y redes sociales van de la mano una vez más para mostrarnos que el hito de la conexión móvil en términos globales está cada día más cerca.

Os dejamos con el vídeo de Medialabs del que os hemos hablado, que recoge los datos sobre estos tres elementos en el ámbito español actual.

Las redes sociales siembran solidaridad

En el mundo de la Web 2.0, en el que nuestra forma de comunicarnos, consumir e incluso de relacionarnos ha cambiado sustancialmente, las redes sociales sin duda han sido parte activa e importante de este proceso. Formamos parte de un momento histórico en el que los seres humanos estamos más interconectados que nunca unos con otros, pues según Facebook, la distancia entre dos personas desconocidas en todo el mundo es de sólo 4,74 amigos. Una red de conexiones hasta el momento inimaginable y que propicia más que nunca el llamamiento a la acción solidaria a través de las plataformas de Social Media.

El mejor ejemplo de cómo las redes sociales sirvieron para agitar la solidaridad traspasando cualquier tipo de frontera fue el protagonizado por los tuiteros tras el desastre de Haití el pasado 2010. Organizaciones como Cruz Roja y diversas ONG´s destinadas en la zona utilizaron Twitter para recoger donaciones y ayuda por parte de los internautas, así como la red social fue una potente herramienta de intercambio de información sobre posibles réplicas del seísmo y de búsqueda de personas desaparecidas. Un caso similar se dio tras el terremoto que sacudió Japón en marzo de 2011, con más importancia si cabe al ser Internet el único medio de comunicación que funcionaba tras el seísmo. El desastre desencadenó nada más y nada menos que la publicación de 5.530 tweets por segundo y que se convirtiese en uno de los 6 eventos que han marcado la historia de Twitter.

 

 

En esta vorágine de movilización social nació Facecoop, una red social solidaria que ha centrado sus esfuerzos en tres ámbitos de actuación: protección del Medio Ambiente, lucha contra la pobreza y defensa de la igualdad de género. Se trata de una plataforma no comercial que ha sido impulsada por varias ONG´s pero que también está abierta a todo aquél que quiera colaborar con su organización. Por su parte, la ONG de ayuda al desarrollo Intervida hace uso de Flickr para dar a conocer sus proyectos, así como también ciudadanos anónimos como Pepo Jiménez han logrado a través de la Red y de su blog llevar a cabo iniciativas como “La España Fantasma”, un libro recopilatorio de fotografías realizadas por los ciudadanos y cuyos beneficios se han destinado a la ONG Save The Children.

Todos ellos son ejemplos de cómo el Social Media puede crear un ámbito de colaboración ciudadana hasta ahora costoso y difícil de lograr en un corto espacio de tiempo y sin financiación exterior, así como ejemplifican el amplísimo potencial que actualmente poseen las plataformas de Social Media como herramientas con fines solidarios. Un puente de solidaridad entre los ciudadanos y las organizaciones no lucrativas cuyo espacio de movilización se fortalece, más que nunca, a través de las redes sociales.

 

Vídeo: Se presenta el tráfico que recogió Twitter momentos después del Tsunami de Japón en 2011. Los tweets están marcados en color verde y los retweets, en rojo.

¿Influyen las redes sociales en nuestras relaciones personales?

Desde la aparición de las redes sociales en nuestras vidas, toda nuestra rutina y relaciones personales con amigos, familiares o simples conocidos ha cambiado sustancialmente. Si bien hace unos años una persona podía relacionarse con un número limitado de personas a lo largo del día, actualmente nuestra presencia en las plataformas de Social Media propician que esa “socialización” se amplíe de forma notable.

Y aunque las redes sociales han propiciado un auténtico universo de intercambio de contenidos, toma de contacto con viejos amigos o  relación con las marcas, el efecto de un amplio círculo de amistades en las redes sociales también puede ser contraproducente en nuestra mente. Según la psicóloga Mudra Mukesh, quienes cuentan en su perfil de Facebook con más de 354 amigos sufren el riesgo de deprimirse. ¿Cuál es la explicación al respecto? Que el hecho de ver continuamente los logros y éxitos de nuestros contactos nos provoca una sensación de fracaso. Esta tesis concuerda con el estudio llevado a cabo por profesores de la Universidad de Utah, que determina que las personas que dedican un mayor número de horas a su presencia en las redes sociales están más tristes y bajas de ánimo. Esta afirmación se basa en la idea de que, cuanto más tiempo pasamos conectados a nuestros perfiles digitales, más posibilidades tenemos de alterar nuestra percepción de la realidad y de que confundamos nuestra vida real con la creada en Internet.

Un ejemplo de este hartazgo de las relaciones personales online la ha protagonizado Jake Reilly, un estudiante de Chicago de 24 años que decidió cortar con toda conexión tecnológica con sus allegados. Antes de tomar esta decisión, enviaba nada más y nada menos que 1.500 SMS al mes, se conectaba a Facebook alrededor de una hora y media diaria y seguía en Twitter a 250 contactos. Tras 90 días de “desconexión”, sin e-mail, Spotify, móvil y mucho menos ningún tipo de red social, dice sentirse “en paz y tranquilo consigo mismo” al haber recuperado la relación con sus amigos y su novia.

Un último dato: El 33% de nosotros ha roto alguna vez con su pareja a través de las redes sociales o un mensaje de texto y Facebook ya se ha convertido en el causante del 20% de los divorcios en Estados Unidos. Así lo afirma la Academia Americana de Abogados Matrimoniales (AAML), que ha visto cómo los perfiles de los cónyuges en la red social se han convertido en la principal prueba en los procesos de divorcio, por delante de otras plataformas de Social Media como MySpace (14%) o Twitter (5%).

En definitiva, no cabe duda de que las redes sociales han facilitado la conexión y contacto con nuestros conocidos, pero también debemos saber dosificar nuestra presencia online de forma coherente. El “ecosistema de felicidad” que se crea en plataformas de Social Media no debe confundirse nunca con la realidad, y de ningún modo llegar suplantar nuestra propia vida. Utilizando de forma correcta y proporcionada las redes sociales tendremos una experiencia positiva en torno a estas herramientas y aprovecharemos en su justa medida nuestra conexión social.

Os dejamos con un corto titulado “Doble Check” que expresa en tono humorístico esta serie de problemas personales que pueden surgir con las redes sociales, esta vez, centrado en la plataforma de mensajería instantánea WhatssApp.

Las redes sociales se llenan de amor por San Valentín

14 de febrero, el día más esperado para los más enamoradizos y, cómo no, para las marcas. San Valentín es el día del amor por excelencia, y las compañías no han querido dejar pasar esta oportunidad para sacar a relucir todo su ingenio en las campañas de Marketing dedicadas a este día tan especial.

Las redes sociales han protagonizado las campañas más ingeniosas del día de San Valentín de este año, pues las marcas quieren aprovechar la buena acogida que tienen este tipo de contenidos entre la gran mayoría de los consumidores, así como el efecto de viralidad que se pretende propiciar a través de sus estrategias online. Las campañas que más nos han llamado la atención durante este día han sido algunas como la de Heineken, que ha propuesto a sus fans de Facebook que manden canciones de amor personalizadas y las cuales serán cantadas por el grupo de música protagonista de su último spot, o la llevada a cabo por Alain Afflelouen la que se invita a grabar un mensaje que será recibido por la persona elegida en el día de hoy. También Telepizza ha creado una masa especial en forma de corazón y Google dedica el Doodle de hoy a una animación de lo más romántica. En definitiva, todo un arsenal de acciones de lo más originales para colmar el espacio del Social Media de las flechas de Cupido y, por qué no, ganar clientes.

Pero si algo ha marcado la estrategia de Marketing de las marcas para el día de San Valentín ha sido la incorporación de códigos QR y aplicaciones móviles. Starbucks nos sorprendía con una aplicación de realidad aumentada a través de su “Cup Magic”, así como Confitería Delaviuda hacía lo propio a través de “Love Alerts”, que propone diferentes planes para el día de hoy en función de nuestro estado en Facebook. En el día en el que hemos conocido  a través del “Informe Apps 2012” que sólo en España se descargan 1.400.000 aplicaciones al día, sin duda es una apuesta segura.

Las redes sociales nos lo ponen fácil si queremos sacar nuestro lado más romántico por San Valentín, aunque no siempre tienen el efecto deseado. Según un estudio realizado en Reino Unido a más de 5.000 parejas, Facebook es la causa de ruptura en 1 de cada 3 divorcios. Sin embargo, el apodado como “Doctor Love” Paul Zak, llegó a la conclusión de que interactuar en las redes sociales nos proporciona la misma sensación que estar enamorados, pues ambas reacciones liberan la oxitocina, una hormona encargada de forjar las relaciones sociales y que estimula la empatía y confianza entre las personas.

En definitiva, el Social Media también se revela como un punto importante del amor, ya sea a través de acciones originales por San Valentín, la interacción con nuestra pareja o al provocarnos la misma reacción física que tenemos al enamorarnos de otra persona. Os dejamos con este original video creado por Socialnomics en el que podemos ver cómo las redes sociales nos pueden salvar de más de un apuro en San Valentín… Y muchas cosas más.

 

La Sociedad de la Información en España 2011

En el post de hoy nos hacemos eco de la presentación de uno de los estudios más esperados y que finalmente se ha presentado esta semana en Madrid: El “Informe de la Sociedad de la Información en España 2011”, llevado a cabo por la Fundación telefónica y que ha querido establecer un mapa de la situación y experiencia de los consumidores españoles en el plano de las telecomunicaciones.

El primer dato relevante que nos ofrece el estudio es la confirmación del cambio radical y absoluto que los hogares españoles han sufrido en cuanto a su creciente digitalización. En concreto, el 67% del total de españoles es internauta y, de ellos, el 71,4% accede de forma diaria a Internet. ¿A qué se debe este aumento? Una de las causas principales es, sin duda, la expansión del Social Media en la vida cotidiana de los consumidores digitales en España. En este plano destaca la figura del “comunicador digital permanente”, es decir, el usuario que comparte continuamente contenidos en la Red y está presente en las redes sociales de forma asidua. Bajo esta definición, se estima que en España más de un millón de usuarios están conectados a las redes sociales en tiempo real, así como se prevé un crecimiento en los próximos años de esta tendencia, pues el 29,3% de los internautas aumentará su presencia en las redes sociales o se unirá a nuevas plataformas.

Además, el porcentaje de usuarios que actualizan sus perfiles y visitan regularmente las redes sociales se ha incrementado de forma notable, pasando del 39% al 56% en tan sólo un año. Con estos datos, España se sitúa por encima de la media europea, lo que resulta, cuanto menos, destacable.

En relación a estas cifras, el potencial del Social Media se vislumbra como centro indiscutible del cambio radical en las vías de comunicación de las nuevas generaciones: las redes sociales se configuran como el tercer medio de contacto entre los más jóvenes, únicamente por detrás del teléfono móvil y la comunicación en persona.

Finalmente, el comercio electrónico es otra de las claves a destacar dentro de este camino hacia el consumo digital, pues ha crecido un total de un 23,1% respecto a 2010 y ha llegado a alcanzar un volumen de negocio de más de 2.000 millones de euros solamente en los seis primeros meses de 2011.

Como último apunte os dejamos con un dato que nos debe hacer pensar sobre cómo Internet es ya una parte indispensable en nuestras vidas: Según el informe de la Fundación Telefónica, el 50% de los estudiantes y el 48% de los jóvenes profesionales considera Internet como un elemento indispensable en sus vidas, igual que el agua, la vivienda o la comida. Es decir, la Red se percibe por los usuarios españoles como un recurso totalmente imprescindible para sus relaciones personales, profesionales y sin el cual, no entenderían su día a día.

Os dejamos un vídeo-resumen del “Informe de la Sociedad de la Información en España 2011”, donde se recogen los datos más relevantes.

Google Zeitgeist 2011: El protagonismo de las redes sociales

El 2011 ha sido un año intenso en todos los sentidos. El Planeta se ha visto convulsionado por acontecimientos de índole histórico que han cambiado por completo el panorama social y político que hemos vivido hasta ahora, y sin duda, las redes sociales han vivido este momento como auténticas protagonistas. El auge del Social Media en nuestros días ha propiciado una auténtica revolución en torno al comercio online, con beneficios previstos de más de 30.000 millones de dólares en 2015 o la creencia de que para ese año el 50% de las compras por Internet serán a través de las redes sociales, pero también ha contribuido a otros muchos aspectos que han erigido al Social Media como epicentro indiscutible de la comunicación en la actualidad.

La predominancia de las redes sociales este año lo refleja también Google Zeitgeist 2011, es un indicador sale a la luz cada año para saber qué palabras, temas e intereses han sido los más consultados en el buscador de Google y que refleja, en gran medida, el momento social que se vive en el momento. Entre las búsquedas más realizadas a nivel mundial encontramos a la cantante Rebecca Black, la red social Google+ o la muerte de uno de los integrantes del programa Jackass Ryan Dunn. Es destacable que en cuanto a la búsqueda por países, en España los términos más buscados han sido Facebook, Tuenti, YouTube y Hotmail, lo que nuevamente refleja el interés de los usuarios por las plataformas más importantes del Social Media y de Internet en su conjunto.

El video que os presentamos a continuación recoge a la perfección el papel destacado de las redes sociales en todos los acontecimientos que nos ha dejado el 2011 en nuestra memoria: revoluciones, desastres naturales, Elecciones Presidenciales, acontecimientos deportivos… Donde las redes sociales han tenido un papel muy especial como forma de compartir información en tiempo real, generar opiniones y alcanzar un efecto de viralidad nunca visto. El 2011 ha hecho Historia y más que nunca lo hemos vivido a través de las redes sociales.

Redes sociales ¿moda pasajera o auténtica revolución?

Hoy os traemos este completo e interesante vídeo realizado por la Agencia de video online Ágora News y el observatorio Dosdoce, que intenta responder a la pregunta que muchos nos hacemos desde hace tiempo: ¿Son las redes sociales una moda pasajera o suponen la mayor revolución desde la aparición de Internet?

La revolución de las redes sociales radica principalmente en la forma en la que nos relacionamos y comunicamos actualmente, y sea a través de una u otra plataforma, a través de nuestro smartphone, el ordenador o una tablet, estamos más interconectados que nunca al mundo exterior y con nuestros contactos más allegados. 25 millones de españoles son internautas, y de estos, el 96% tiene un perfil en alguna red social. En concreto, Facebook ha necesitado menos de 3 años para alcanzar la cifra astronómica de 400 millones de usuarios, cifra a la que ningún otro medio había conseguido ni siquiera aproximarse hasta ahora.

Aún no sabemos si las redes sociales mantendrán el crecimiento exponencial que han tenido en estos últimos años o si la tendencia indicará que estamos próximos al estancamiento. O incluso puede que el espacio creado en torno al Social Media se vea abocado al fin, tras erigirse como una moda efímera y que se extinguió tan pronto llegó a alcanzar cuotas que nadie imaginaba. Sin embargo, esto último no parece probable, pues los datos hablan, y hay que decir que muy bien, sobre el impacto de las redes sociales en el consumidor y en los usuarios en su conjunto. En relación a esto, el Hinge Research Institute ha publicado recientemente un estudio en el que afirma que las empresas que invierten en Marketing online son dos veces más rentables. En concreto, el informe revela que las empresas que llevan a cabo acciones de Marketing online tienen un 62% menos de coste por cliente que quienes se decantaron por acciones de Marketing tradicional. Es decir, estas empresas gastan menos y, sin embargo, son mucho más rentables que la competencia.

Por todo ello, aunque las redes sociales tuviesen marcada una fecha de caducidad, no cabe duda de que han supuesto una verdadera revolución en la forma de llegar y comunicarnos con nuestros clientes. El Social Media nos ha permitido un nuevo camino en la elaboración y planificación de nuevas estrategias en Marketing y, en definitiva, de actualizarnos constantemente según las exigencias de la cambiante Web 2.0.

Os dejamos el video elaborado por Dosdoce y Ágora News llamado “La revolución de los medios sociales”, que muestra a la perfección las cifras del momento que vive el Social Media actualmente.

Los desorbitados números del Social Media en 2011

Son desorbitados porque nadie pudo imaginar cuando el mundo de las redes sociales empezó a dar sus primeros pasos, que en tan poco tiempo y de forma tan abrumadoramente eficaz se expandiría de esta manera. Quienes han aventurado una y mil veces la caída de Facebook, la espantada de usuarios de Twitter o la inutilidad de colgar nuestro perfil profesional en LinkedIn, sin duda, tienen que repasar detalladamente los datos actualizados que nos ofrece Videoinfographs sobre el momento que vive el Social Media en la actualidad.

Existe un sitio más buscado en Internet que el gigante Google, y este es Facebook, que cuenta con un 11% de la población MUNDIAL que ya tiene una cuenta abierta en su dominio. El usuario de Facebook pasa una media de 700 minutos al mes en la red social y tiene 130 amigos, lo que genera nada más y nada menos que 30 billones de contenidos publicados que se comparten constantemente.

Twitter, por su parte, cuenta con más de 225 millones de usuarios, y sigue creciendo cada día. La red de microblogging ha ido ganando en notoriedad y se ha convertido en todo un referente para la información de actualidad y la difusión de contenidos en la Red, pues según los datos, se publican una media de 1.736 tweets por segundo compartidos con 115 followers por persona.

LinkedIn es la red social profesional por excelencia. Este año ha llegado a superar los 135 millones de perfiles y aumenta a una velocidad de 2 nuevos usuarios cada segundo, con un 72% de usuarios que se encuentran en la horquilla de edad entre los 25 y los 54 años.

Pero de los datos de 2011, YouTube es quien verdaderamente representa el coloso en cuanto a números se refiere: 490 millones de usuarios únicos al mes que generan 92.000 millones de vistas. Además, se suben 35 horas de video a la Red cada minuto, que propiciaron las 700.000 millones de reproducciones el pasado año.

Ante estos números, no cabe más que aceptar la supremacía que ostentan las redes sociales en el universo Internet hoy en día. El Social Media no deja de crecer en todos los sentidos: En número de usuarios, nuevas fórmulas y herramientas actualizadas que aumentan la utilidad de este tipo de plataformas para los usuarios. La pregunta que todos nos hacemos es: ¿Aumentarán las cifras en 2012 o se tiende al estancamiento? Por lo pronto, no hay duda de que este es el momento del Social Media. El futuro se presenta aún prometedor para las redes sociales, que cada vez llegan a un mayor número de clientes y se reinventan de forma continua.

Os dejamos el video de Videoinfographs que recoge los datos del Social Media en 2011.

Movistar copia al 15-M o el ejemplo de que NO todo vale

El último spot de Movistar sobre su promoción de SMS gratis ha levantado ampollas. Y es que muestra una supuesta asamblea de usuarios en la que debaten sobre la necesidad de exigir a la compañía móvil su “derecho” a tener SMS gratis. Las comparaciones no se han hecho esperar, y es que la situación que se recrea en el anuncio nos resulta familiar: Una reunión de ciudadanos de diferentes edades, que consensúan cada uno con su voz y voto las propuestas por algo que consideran más justo, recuerda, y mucho, a las asambleas ciudadanas del movimiento 15-M.

La Red se ha convertido en un auténtico hervidero de críticas hacia la campaña publicitaria, que muchos consideran hipócrita y frívola. No sabemos si Movistar pretendía “ganarse” a los indignados, que ya protestaron frente al edificio de Telefónica en la Gran Vía madrileña al grito de “Ahí está la cueva de Alí Babá”, o que mostraron su apoyo a los 6.500 trabajadores que han sido o serán despedidos de aquí a 2013, debido al ERE que la compañía interpuso el pasado mes de julio. Pero lo más probable es que con este anuncio lo que se quería era despertar las simpatías del más del 70% de los ciudadanos españoles que, según el CIS, se consideran afines a las ideas y reivindicaciones de la plataforma 15-M.

La agencia publicitaria encargada de la campaña se ha manifestado al respecto, tras el revuelo causado. Asegura que su intención nunca fue equipararse con el movimiento 15-M y que “Cualquier parecido con las asambleas del 15-M es pura coincidencia”. Difícil de creer para muchos usuarios de Internet, que en las redes sociales ya se mostraban también “indignados” con el spot de Movistar y lo calificaban de demagogo y como un insulto al propio 15-M al compararlas con algo tan frívolo como la obtención de SMS gratis.

La contrarréplica al anuncio de Movistar no se ha hecho esperar, e Implicate.org ha creado su propia “versión mejorada” del spot, que no tiene desperdicio. En ella los miembros de la asamblea debaten sobre por qué se ha despedido al 20% de la plantilla de la empresa si obtuvo un beneficio de más de 10.000 millones de euros en 2010, o sobre la exigencia de que precisamente retiren el polémico anuncio. Esta réplica del spot original ha tenido un efecto de viralidad total y ha corrido como la pólvora por las redes sociales en muy poco tiempo, aumentando así los ataques a la compañía telefónica y los comentarios negativos hacia Movistar y su campaña. Al cierre de la edición de este post, sólo en YouTube contaba con casi 30.000 visitas. Casi nada.

En definitiva, las redes sociales vuelven a reivindicarse como plataformas de crítica social y en las que una mala gestión de las acciones en materia publicitaria provoca un efecto totalmente contrario al deseado. La demagogia y frivolidad no son bien acogidos en el universo de las redes sociales, donde una vez más se demuestra que cuando trabajamos en Marketing NO todo vale.

 

Os dejamos los dos anuncios, tanto la versión original como la realizada por Implicate.org, para que juzguéis vosotros mismos.

 

  • Versión original Movistar:

  • Versión Implicate.org:

Actualización 25 de Noviembre: si quieres saber por qué tuvimos la asociación de ideas de estos anuncios con las asambleas del 15-M puedes viitar el post “La palabra asamblea se convirtió en tendencia en Mayo de 2011“.

La Publicidad es social y móvil

Los expertos en Social Media Marketing empiezan a tenerlo claro: El futuro de la Publicidad está en las redes sociales. Y si concretamos más, el futuro de la Publicidad que mayores posibilidades tiene de llegar a nuestro público objetivo y de conseguir más y mejores resultados, es la diseñada y centrada en los dispositivos móviles. ¿Por qué? Porque el 70% de los usuarios se conectan diariamente a Internet desde su smartphone y el 68% está dispuesto a recibir información en su móvil de una marca a cambio de un beneficio concreto.

Estos son algunos de los datos que se extraen del recién publicado III Estudio sobre Mobile Marketing llevado a cabo por la agencia de investigación The Cocktail Analysis e IAB España y que aporta conclusiones interesantes sobre el futuro del Marketing en este tipo de dispositivos.

Lo primero que podemos preguntarnos ante este avance imparable del uso de dispositivos móviles es por qué se ha dado este desplazamiento de usuarios, que han pasado de acceder a Internet desde un ordenador a utilizar un smartphone o una tablet para estar “conectados” al Mundo en cualquier momento y lugar. La respuesta es clara: Mediante los dispositivos móviles tienen acceso a todo lo que necesitan de forma más fácil, más cómoda y seleccionando únicamente los contenidos que más les interesan.

Las nuevas tendencias en dispositivos móviles revelan que el principal uso al que se destinan es el relacionado con el ocio y entretenimiento, y más concretamente, el acceso de las redes sociales es uno de los principales motivos por los cuales el usuario se decidió a adquirir un smartphone o una tablet. El uso cada vez más extendido de las redes sociales ha impulsado y afianzado el mercado del Marketing Móvil, que según la compañía especializada en Publicidad Móvil Madvertise crecerá en España un 47% este año y supondrá una inversión de 56 millones de euros.

Esta capacidad de decisión que actualmente los dispositivos móviles brindan al usuario, obliga a la Publicidad a transformarse radicalmente si verdaderamente quiere llegar a los consumidores. Crear mensajes publicitarios mucho menos invasivos y que ofrezcan un beneficio adicional es la opción más valorada por los usuarios, pues según el estudio sobre Mobile Marketing mencionado, para que la comunicación por parte de las marcas se percibida como positiva, debe ser el propio consumidor quien la solicite. En este sentido, el consumidor prefiere obtener información en su móvil sobre descuentos, viajes, ocio, tecnología y moda, pero cuidado con los excesos, pues si recibe demasiada Publicidad justo conseguiremos el efecto contrario.

Por tanto, se acabó el “bombardear” a nuestros clientes con más y más publicidad si realmente queremos obtener una respuesta por su parte. Los dispositivos móviles nos permiten una mayor segmentación de nuestro público objetivo y la posibilidad de conseguir un mayor impacto y eficacia en nuestros mensajes. Las redes sociales, acceder a los consumidores de una forma totalmente innovadora que nos posibilita tener una comunicación directa con ellos. Combinar ambos elementos es clave: El futuro de la Publicidad es social y es móvil.

Os dejamos un video-resumen publicado por The Cocktail Analysis e IAB España que recoge los datos más interesantes del III Estudio sobre Mobile Marketing.

III Estudio sobre Mobile Marketing, de IAB Spain y The Cocktail Analysis. from The Cocktail on Vimeo.

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