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Rebeldes o adictos a las redes sociales

Son jóvenes, nacieron junto al desarrollo y “boom” de Internet y han ido creciendo a la par que las redes sociales fueron llegando a nuestras vidas, pero las rechazan por completo. Este es el perfil de estos “rebeldes” que no pasan por la moda impuesta por las redes sociales, que reniegan de una sociedad híperconectada las 24 horas a través de sistemas impersonales y que, creen, rompen con el trato personal y la socialización cara a cara. Sólo en España, un 9% de los internautas con edades comprendidas entre los 16 y los 45 años no utilizan las redes sociales, a pesar de que sí se conectan a la Red para buscar información, comprar o escuchar música de forma online.

Además, las principales plataformas de Social Media también se enfrentan al abandono progresivo de sus usuarios: Según The Cocktail Analysis, Twitter presenta un 40% de cuentas inactivas, 1 de cada 3 usuarios no usa o ha dado de baja su perfil en Tuenti y LinkedIn registra un 50% de abandonos. En el caso de Facebook esta cifra disminuye hasta el 15%, mientras los peores números se los lleva Google+: 6 de cada 10 de sus cuentas están inactivas y un 20% de los internautas entre 16 y 45 años ni siquiera conoce la red social.

Sin embargo, esta corriente anti-redes sociales parece que, a pesar de contar con su público, no engloba a una mayoría abrumadora de jóvenes en la actualidad. De hecho, un estudio llevado a  cabo por la Universidad de Gotemburgo afirmaba recientemente que el 85% de los usuarios afirman que no pueden vivir sin las redes sociales al haberse convertido en un componente cotidiano en sus vidas del que no pueden prescindir. En concreto, esta encuesta realizada a más de 1.000 personas determina que los usuarios dedican, de media, 75 minutos diarios a su presencia en Facebook, donde las mujeres se desmarcan con un total de 81 minutos al día y los hombres se quedan en los 64. El 50% de los mismos coincide en que Facebook es una poderosa herramienta para mantenerse al tanto de las últimas noticias y de conexión con sus allegados, así como el 70% hacen uso de la red social para divulgar información y contenidos propios.

En este sentido, psiquiatras y especialistas en Psicología ya han delimitado los síntomas de la que califican como “adicción social”, de la que ya entre 9% y un 12% de usuarios está en proceso de tratamiento. No cabe duda de que cualquier extremo es nocivo, por lo que hacer un uso responsable de las redes sociales será primordial a la hora de introducirnos en el universo online. Sólo así nuestra presencia en Social Media se convertirá en una experiencia positiva y siempre centrada en nuestras necesidades.

Os dejamos esta infografía elaborada por onlineschools.com que recoge más datos en referencia a esta “adicción” al Social Media, en este caso, de la red social Twitter.

El Campus de las Redes Sociales

El ámbito de las redes sociales y su radio de influencia es sin duda indisociable del público objetivo que conforman los estudiantes universitarios. No olvidemos que el gigante Facebook nació y se asentó en el campus de la Universidad de Harvard, en principio creada por Mark Zuckerberg como red interna entre los propios estudiantes y que en noviembre de 2011 ha llegado alcanzar los 800 millones de usuarios en todo el Mundo. Su inminente salida a Bolsa no hace más que confirmar el poder que una comunidad que nació en manos del target universitario, es capaz de crear.

Recientemente hemos conocido los resultados publicados por el “Estudio Jóvenes Universitarios y Redes Sociales” de la Consultora en Comunicación Digital Pole Position. En él se arrojan datos muy reveladores:

  • El 97,7% de los jóvenes que inician sus estudios universitarios forma parte de alguna red social. Este altísimo porcentaje dentro de este sector de la población puede deberse a su condición de nativos digitales, que han crecido a la par que la extensión y consolidación del mundo digital y su adaptación al escenario web ha sido prácticamente interiorizada. En concreto, según el estudio, el 97,8% de los encuestados conoce y utiliza habitualmente Internet, lo que afianza esta idea.
  • 2 de cada 3 consideran “algo importante” o “muy importante” las redes sociales en sus vidas, dato que nos ofrece el nivel de impacto del Social Media su entorno, así como su presencia se concentra en las dos principales redes sociales de nuestro país: el 90% de los jóvenes universitarios encuestados tiene cuenta en Tuenti y 3 de cada 4 también poseen un perfil en Facebook.
  • Consideran positivo que sus marcas preferidas estén presentes en las redes sociales y, lo que es más importante, el 37,5% de los encuestados creen que la mejor forma de acercarse a ellos es mediante ofertas u promociones especiales para los seguidores. El 93,3% se muestra radicalmente en contra de pagar una cuota adicional por disfrutar de alguna promoción especial.
  • Existen diferencias entre sexos a la hora de definir su experiencia en las redes sociales: el 56,8% de las mujeres actualizan su perfil durante al menos 1 hora al día, frente al 43,2% de los hombres.

La comunidad de jóvenes universitarios cada vez está más consolidada y afianzada en el ámbito del Social Media, revelándose como el presente y futuro ineludible de la tipología de usuario de las redes sociales. Es por ello que recientemente tres estudiantes han querido emprender su propio negocio dentro del sector, creando la llamada “Universidad 3.0” a través de Unono. Se trata de una red social para universitarios donde se actualiza toda la información relevante para sus usuarios: eventos, actividades, ofertas de trabajo y también las próximas fiestas. Saben bien qué es lo que quieren los jóvenes en las redes sociales, porque ellos también forman parte de esta comunidad. Conocen bien el ámbito del Social Media y nadie les gana en experiencia de uso. Y es que el futuro, más que nunca, está en el Campus de las redes sociales.

El mapamundi de las redes sociales en 2011

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El mundo se tiñe de azul ante el dominio de Facebook, pero otras continúan al pie del cañón para dar guerra a la red social de Zuckerberg. El caso de Qzone la plataforma china que, establecida únicamente en este país, se coloca por detrás del gigante azul con 160 puntos de diferencia, según los datos de Alexa recogidos por Rianovosti en este mapamundi.

Facebook, presente en todos los países excepto en China, supera los 640 millones de audiencia. Sin embargo, no en todas las zonas geográficas se coloca en primera fila, a citar Rusia con VKontakte, Japón y Mixi, Irán donde reina Cloob y Vietnam con Zing como protagonista; que hacen que veamos un mapa más colorido.

En España, aunque Facebook se coloca a la cabeza en audiencia, también encontramos una red social nacional, Tuenti, que queda en el tercer puesto por detrás de Twitter, que se encuentra compartiendo tercera posición en número de usuarios con Habbo, cifrándose en 200 millones.

El caso Orkut

Orkut es uno de los colores diferenciadores en el mapa que, en séptima posición, cifra su audiencia en más de 120 millones de usuarios afincados sobre todo en Brasil e India. Esta red social fue creada por Google en 2004, aunque inicialmente planteada como una red social anglosajona, la bipolarización de su audiencia les llevó a trasladar las oficinas de la plataforma a las del buscador en Brasil.

Interesante, por último el caso de China, donde triunfan los modelos nacionales ya no sólo en redes sociales, que en algunos casos se parecen bastante visualmente, aunque no en posibilidades; también en buscadores y programas de mensajería instantánea. Sea por la censura, que en ocasiones atrapa los sites no nacionales, o por las preferencias de la población local por el producto nacional, seguramente un poco de ambos, lo cierto es que China es el único país en el que Zuckerberg no consigue establecer su reinado azul, aunque tiempo al tiempo.

Vía: Marketing Directo. Gracias!!

Burn prepara documental y busca protagonistas en los Social Media

Burn, la bebida energética de la casa Coca- Cola, busca protagonistas para su documental y, aunque su promoción también incluya la televisión, la búsqueda, con una cobertura casi total, se hace a través de los Social Media más seguidos por los españoles: YouTube, Twitter, Tuenti y Facebook; bajo la firma de McCann Erickson.

Burn your mind. The movie, así se llamará el documental que busca como protagonistas a jóvenes skaters, riders, snowboarders, bailarines, graffiteros, surferos o cualquier otro artista similar que haga lo que hacen el resto de sus “competidores” de una forma diferente y ¿dónde han decidido ir a buscarlos? Sí, a las plataformas sociales, conscientes de que es ahí donde está su público.

Para animar la participación, la compañía Coca-Cola ha creado los tres primeros vídeos donde sus protagonistas cuentan en dos minutos cómo hacen de una manera diferente lo que más les gusta. En televisión estas piezas quedarán en versiones de 60’’ y 10’’ y éstas sólo podrán verse completas en el canal de YouTube, creado para la ocasión, y que en un mes ha llegado hasta los casi 54.000 visionados de sus vídeos, pero también ha interesado a más de 140 personas que se han interesando por la acción.

Si viajamos ahora hasta Twitter vemos como han conseguido a más de 260 seguidores con los que interacciona con frecuencia y postea temas relacionados no sólo con la campaña, sino contenidos que puedan interesar a sus futuros protagonistas.

Por último, reseñamos su acción en las redes sociales donde han conseguido la mayor proyección,  sobre todo en Tuenti donde han superado los 3.000 seguidores, 700 más que en Facebook. Es interesante destacar como en ambas el volumen de contenido generado por el usuario es constante, al igual que el nivel de interacción por parte de los integrantes de la campaña, que responden a casi cualquier comentario de sus seguidores.

Burn ha confíado tanto en las redes sociales que toda su campaña de comunicación es a través de las redes sociales, tendremos que esperar un año para ver el resultado de su documental, pero parece ser que la llamada de atención a su público objetivo les está funcionado bastante bien.

Vía: Anuncios.com. Gracias!

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